进入11月，各地温度骤降，冬意渐浓。据气象台预报，热带系统与冷空气的共同影响，未来我国大部分地区都出现降雨，南方地区气温明显下降。而华北东北局地，未来降温将达12℃。寒流来袭，也导致保暖抗寒产品热销。
淘宝数据显示，近两周，取暖器、热水袋、暖手宝、电热毯、棉衣、围巾帽子等产品成交都有大幅度提升。其中，围巾成交数最多，高达1409939件；热水袋暖手宝搜索次数增长最大，环比增幅达105.62%。
抗寒方式差异大：女人爱服饰男人爱取暖器
美国医学研究人员发现，在同一气温下，女人实际感受到的温度要比男人感受到的低一些。来自淘宝的数据也证实了这一说法。数据显示，购买取暖产品的女性要远远多于男性。其中差异最大的来自于围巾的购买。过去两周里，有184290个男人购买了围巾，而女性购买人数则达到558292人，是男性的3倍。（如图1）
图1. 过去两周内购买围巾的人群分析 来源：淘宝数据
不过，虽然男性比女性耐寒，但他们保暖抗寒的方式与女性有较大差异。女性是全方位尤其是在服饰方面来保暖，而男性则是在使用电器方面抗寒。
淘宝数据显示，保暖抗寒产品里，仅在取暖器的购买人数上，男性超越女性（如图2）。医学研究人员认为，这是由于男性身上的肌肉比女性多，造成男人的体表要比女人的体表温暖一些，同时运动量也比女性大，所以在保暖产品上，不以穿得多来保暖。不过，在寒冬，男性也需要热量的传递，所以在取暖器的购买上，男女差异并不大。
图2. 过去两周内购买取暖器的人群分析 来源：淘宝数据
谁最怕冷？南方人！天枰天蝎座！
虽然每年北方入冬时间要比南方更早一些，气温也较南方更低，但从耐寒性上来说，南方人更怕冷。淘宝数据显示，购买保暖产品中，江浙沪粤等南方省份位居前列，而北京、东北等地，相对购买者要少。分析人士称，造成这种情况的原因有几个，北方虽然温度更低，但冬天会供暖，所以室内并不寒冷。而南方温度不低，可湿度大，人的体表更容易感觉到寒冷。
不过，从星座上来看，深秋和初冬时节出生的天枰座和天蝎座更怕冷。从淘宝数据来看，过去两周内，不论是服饰系列的保暖产品，还是电器类的取暖产品，性格偏冷静的天蝎座和天枰座都位居前列（如图3）。
图3.过去两周购买羽绒服的人群分析 来源：淘宝指数
陶瓷加热取代油汀式 单色超长围巾仍是最爱
数据分析来看，今年取暖产品有了新的流行趋势。由于具有长寿命、保温性能好、机械性能强、耐腐蚀、抗磁场等优点，新式的陶瓷加热取代了往常的油汀式，成为淘宝上热销的取暖器（如图4）。
图4.取暖器热销特征 来源：淘宝数据
不过，在服饰方面，依旧是保暖兼美观为宗旨。带毛领的羽绒服显得更温暖，而配上腰带装饰，则更凸显身材，即使在寒冬，也不会令人有臃肿的感觉。去年风靡的超长单色围巾今年初冬继续流行，光身的毛线帽，也是保暖扮潮必备单品（如图5、6）。
图6.淘宝上热销的单色长围巾超长尺寸足够保暖 来源：爱淘点（itaodian.com）
