23岁的新晋国贸白领Lisa与她最喜欢的早餐——妙芙蛋糕“亲密接触”的时间提前了30分钟。在奔驰的地铁上，她就会登陆腾讯Qzone，在农场和牧场中收获优质小麦新鲜鸡蛋，并在加工坊制作出美味无比的“妙芙蛋糕”，在餐厅中将它们分享给自己的朋友。作为此次近一千两百万名体验烘焙蛋糕乐趣中的一员，Lisa还参与了康师傅“妙芙送真金”的其他活动。“最爱的妙芙出现在我最常出没的腾讯平台上，让我非常惊喜。妙芙的香味现在已经从网上飘下来了，我周围一些之前没有‘挑战’过的同事现在都开始抢我的妙芙吃了。” Lisa面带笑意的说。
作为国内快消品行业的“高含金量”品牌，康师傅妙芙一经推出，即虏获了年轻群体的味觉。此次康师傅依托腾讯全平台优势打造的“妙芙送真金”活动，更是吸引了超过两千万用户的热情参与。有业内人士将这次活动称为：2011年快消品行业含金量最高的网络营销案例。
最具含金量的平台选择
康师傅妙芙的人群定位一直非常明确，那就是年轻的都市白领。他们是社会中最具有动力的一群人，需要美味的享受与营养的保障。而在大城市中生活的他们，同样也承担着工作与生活的双重压力，与世界沟通的渠道，更多是通过网络。他们用QQ聊天、在Qzone中进行社会交往、通过拍拍购买商品……“我们希望通过与腾讯此次全平台合作，让我们的消费者及潜在消费者更加了解我们的产品，更加能够感受我们的产品能够带给他们的‘美味’生活。”康师傅妙芙推广负责人这样说。
在此次合作中，腾讯为妙芙进行了全平台的整合式规划。“我们拥有7.117亿QQ活跃账户和3.1亿微博用户，他们中很多都是与腾讯共同成长起来的社会主流人群。我们要做的是让妙芙的香气满溢在腾讯的全平台上。”腾讯智慧项目负责人表示。腾讯旗下的社区、微博、无线互联、即时通讯、电子商务等等平台，都被整合应用在了此次针对康师傅妙芙的传播事件中。和Lisa一样的年轻朋友们，可以在Qzone农场、牧场、加工坊、餐厅中感受妙芙“从田间到餐桌”的优质生产工艺，强化健康、营养认知;在QQ、腾讯微博与Qzone中参与活动、进行话题讨论。特别值得一提的是，此次在平台联动方面，还实现了PC端与手机端的打通，购买妙芙产品的消费者只需手机上传pincode既可进行兑奖，有效对销售终端进行了支持。
最具含金量的活动打造
一组数字，可以完美的佐证此活动取得的传播效果：在一个月的“妙芙送真金”活动中，共计2354万次用户参与，活动网站的流量高达近500万，有接近一千两百万的用户参与了烘焙蛋糕的游戏，网友们亲手烘焙了1,787万个妙芙蛋糕，而上面提到的pincode兑换次数更是接近六万……这些数字，从一个侧面佐证了此次活动的含金量。
而此次活动中“妙芙送真金”的活动形式，更加为网友们津津乐道。活动规则非常简单：凡购买印有“妙芙送真金”促销标志妙芙包装产品或登陆活动网站(http://ksfmf.qq.com)参与妙芙网络活动就有机会赢取“999 千足金 10g 金币”等价值百万奖品。具有诱惑力的奖项刺激，提升了消费者的参与热情，据主办方透露，此次活动的网络硬广宣传已经结束，但线下购买印有“妙芙送真金”促销标志妙芙包装产品的消费者，在2012年2月28日24:00前，还是可以凭pincode登陆网站参与抽奖。
随着新营销时代的来临，跨平台、整合式网络营销在营销体系中变得越来越重要，营销创新的步伐在不断加大。康师傅妙芙在此次网络营销的实施中，借助腾讯独有的大平台整合营销优势，实现了充分的目标用户接触、打造最大化传播效果，也为中国快消品行业营销提供了模板式的参考案例。
