近日，支付宝宣布推出旅游担保交易解决方案，通过引入担保交易和行业维权，为旅游在线交易做全程担保。今后，消费者旅游消费也可以真正实现“先玩后付”。这是国内首个实现“旅游担保”的在线支付方案，据悉，支付宝旅游担保交易将率先在北京、上海、三亚、深圳、杭州、四川等几个地区试点，明年将向全国普及推广。
在“先玩后付”的交易模式下，游客在网上购买旅游产品或报团，支付宝可帮游客暂时托管旅游费，并为游客和在线旅游企业提供电子合同。待行程结束，游客对交易没有异议，支付宝才会“解冻”交易资金，放款给商家。而一旦出现交易纠纷，支付宝将联动行业维权机构，启动快速的调解赔付机制，并根据行业维权机构的调解判断结果，做赔付处理。而在此期间，游客交易资金始终被“冻结”，直到纠纷处理完毕。
近年来，随着电子商务蓬勃发展，在线旅游市场需求也不断增加。艾瑞数据显示，2010年中国在线旅游电子市场规模达1000亿元，2011年这一数字可达到1500亿元。尽管如此，我国在线旅游市场发展仍相对落后。数据显示，除了机票与酒店这类标准化的产品外，国内旅游产品的在线交易渗透率都很低。传统旅游消费主力军旅游线路和度假产品，在线交易占比不到4%。与国际成熟的在线旅游市场相比，我国在线旅游渗透率仅为美国、日本的10%左右，甚至比印度还低。
为什么会这样?由于缺乏成熟的信任体系和维权机制，买卖双方担心网上交易旅游产品出现纠纷，各自权益难以保障。事实上，正因为存在团款预付服务保障低、没有统一的合同备案、线上交易纠纷取证难等问题，在线旅游市场备受诟病。
按支付宝的计划，未来将给支持旅游担保交易合作企业添加“旅游担保”标志，并通过支付宝和淘宝、一淘等平台推广，使旅游企业的产品更加容易让数亿用户找到。推动市场发展或成行业标配，随着支付宝旅游担保交易的推出，在线旅游行业也首次获得信用支撑。
但是，旅游是个特殊的行业，很难有一个统一的定则来判断服务是否到位令人满意，支付宝如何做好这个角色，还需拭目以待。
