版权正在成为当前困扰互联网视频行业做大做强的“天花板”。
近日，继优酷网与土豆网相互指责对方侵权之后，江苏卫视、乐视网等向优酷提出侵权诉讼的消息也不胫而走。
“这样的诉讼天天有，尤其是快播和百度影音，更是盗版的盲区。”互联网行业评论人士易方寒告诉《中国企业报》记者。
如何让“购买正版视频内容”的网站不再陷入“持续烧钱”的尴尬，如何谋求在“自制剧”等原创版权内容上的异军突起，如何让版权问题在法规的框架和机制内得到有效解决，最终推动整个互联网视频网站行业的理性竞争和回归本位，答案尚不清晰。
版权购买同质化
近日，《中国企业报》记者调查发现，各大视频网站重金购买版权的独播战略再次陷入内容同质化的陷阱。
随着竞争的日益白热化，各大视频网站不惜投入巨资购买独家网络版权，展开独播战略。例如，乐视网2011年热播电视剧的独家网络版权占有率已经超过70%，非独家的网络版权覆盖率更是超过了95%。
“视频网站的版权市场是很混乱的，大家可以通过很多渠道拿到版权，有的甚至连制作方都不知道。”一位业内人士透露。
以热播剧《男人帮》为例，除了百度搜索结果中显示的旗下视频网站爱奇艺，《中国企业报》记者还在其它视频网站找到了这一电视剧节目，包括土豆网、乐视网、搜狐视频、新浪视频、腾讯视频等绝大部分一二阵营的视频网站上都有播出。
据悉，乐视网购买了《男人帮》的独家网络版权，土豆网由于与乐视网的合作，拥有乐视网所有版权的使用权。
上述人士还说，其它视频网站是通过其它途径得到版权的。比如有的视频网站为了分摊高额的版权购买成本，通过二级、三级版权市场将版权进行二次、三次售卖。
记者在调查中还了解到，部分视频网站还会从与取得独播权的网站合作中分一杯羹，自己提供搜索结果，播放链接则直接转移到独播网站。
一直以来，日益高涨的网络版权对视频网站是笔沉重的成本负担。今年10月，继《浮沉》被曝单集售价突破100万元之后，有内部人士透露，《宫2》的单集售价直逼185万元。就在两年前，《大秦帝国》每集2.5万元已经被视为“天价”。
优酷日前公布的Q3财报显示，第三季度净亏损为人民币4750万元。据悉，优酷CEO古永锵坚持“领跑战略”，以高额的投入换取更大的市场。其中，版权投入占据相当一部分比例。古永锵早前还透露，第三季度财报中约1.95亿元无形资产中，主要是版权，其中80%将会在2012年播出。
鉴于版权市场的过度竞争，已经“烧不起钱”的网站开始退出了这一业务。在《中国企业报》记者的调查中，几乎和优酷、土豆同时起家的酷6表现不佳，两部热播剧均未搜到。一位知情人士透露，“酷6已经退出了版权竞购市场，目前已经演变为视频分享业务的网站。”
争抢原创制高点
在混乱的版权市场环境下，视频网站的独播战略已经不尽如人意，各大视频网站纷纷斥资上亿元打造自己的原创战略。
《中国企业报》记者在优酷网的首页看到，头条是优酷拍客的作品，其次是最佳原创栏目，最后才是电视剧、电影和综艺等购买内容。至少从版面布局中，优酷已经将用户原创内容(简称UGC)放置到了一个比电视剧、电影节目更高的位置。
根据优酷2011年第三季度财报，优酷来自UGC的流量高达30%—33%，收入也达到了20%。优酷公关部的一位人士表示，优酷一直在采取措施培养用户的播客意识。目前，优酷播客的活跃用户大概在3000—5000人之间，每天上传10万条原创视频。
土豆网也是UGC领域的一支劲旅，目前已经签约了中国最具影响力的200名播客，根据作品点击与土豆网进行广告分成。
“土豆的UGC平台的影响力就如同新浪微博的在微博领域的影响力一样。”土豆网CEO王微透露，土豆正在计划将这一业务进化到UGC2.0状态。在未来的UGC2.0平台，商业机构和播客、制作团队以及用户粉丝可以自由展开大规模的商业化开发。
由于缺乏优酷和土豆的UGC传统，诸如爱奇艺、腾讯视频等后来者则着力打造原创的另一种形态，即自制节目，包括微电影和自制综艺节目。作为今年6月发布的“奇艺出品”战略的延续，爱奇艺还在11月宣称，明年将投资2亿元自制12档原创节目，其中就包括源自英国著名婚恋交友真人秀节目《DateMyCar》的全新综艺节目《浪漫满车》。
搜狐视频相关人士也表示，未来会投入亿元用于原创自制。日前，搜狐视频已经与湖南卫视共同打造了一款自制栏目———《NewFace-向上吧少年》大型选秀节目。
乐视网也发布了自己的原创战略，每年投入1.2亿元用于打造“乐视制造”，包括自制栏目、网络剧和扶持微电影的“圆梦计划”。乐视网COO刘弘表示，原创是下一步的战略重点，乐视网将通过原创战略的实施增强“造血”能力。
有消息称，明年网络原创视频市场规模已经近百亿，预计到2014年网络原创视频市场规模将达450亿元。这能否成为继独播战略之后，视频网站打造差异化核心竞争力的重要拐点，前景并不明确。
警惕侵权危机
就在各大视频网站沉浸在原创战略的热情中时，土豆网和优酷网的一纸诉讼让业内猛然意识到行业发展的一大隐患———侵权危机。
一位视频网站企业人士则认为，视频网站的侵权现象客观地存在一定合理性，这就是视频网站的“避风港原则”。因为网友每天上传的视频至少也得几万条，视频网站逐一进行审核不太现实。
面对侵权危机，各大视频网站在维权方面当然不敢松懈，乐视网作为最大的版权方最具代表性。据悉，乐视网组建有一支高专业素养的专职法务团队，与各地上百家律师事务所合作;并专门研发了自动化的盗版监控系统，并由专职监控小组时时在各个网络终端进行全面调查监控，发现盗版后第一时间通知对方停止播放。
另一方面，视频网站在职业素养方面也在不断提高，也在采取措施尽可能减少“避风港原则”带来的侵权现象。例如，土豆网就有一个专供版权方的开放平台，版权方如果查到侵权视频就能第一时间通知土豆网，土豆网也能在第一时间核实并且处理。
“维权的成本通常是很高的。自制节目的大公司维权还那么难，原创作者都是二三十岁的年轻人，对于他们就更难了。侵权对原创作者的伤害最大，他们希望通过原创提高知名度，为进入影视行业积累资本，侵权现象则彻底摧毁了他们的梦想。”上述企业人士如是说。
