继“微商城”和开放平台之后，凡客诚品旗下自有化妆品牌Miook妙棵也于近日推出新浪微博应用“开心大礼包”(http://apps.weibo.com/vanclgift)，微博用户用虚拟的方式向微博好友送指定礼物，对方打开的礼物就有可能是妙棵的实物礼品，包括礼品卡、妙棵清漾系列套装、身体乳等产品。
在社交媒体与品牌塑造融合的大趋势下，凡客诚品围绕网购用户的分享交流特点，通过开发新的微博应用，以新鲜有趣的形式与粉丝互动，增加用户的活跃度和粘性。Miook妙棵开心大礼包上线几天时间，凡客诚品的几个企业微博账号粉丝均有一定程度的增加。
Miook妙棵是凡客诚品旗下的自有化妆品品牌，在推广中一直延续着凡客诚品重视新媒体营销以及创新方式的风格，在多个领域不同的平台进行了尝试。早在2011年7月，妙棵就曾经联手桔子酒店进行了一次营销推广，在桔子酒店的“天使爱美丽”视频中做了贴片广告，并且联合在视频网站、微博、官网等地进行了互动和推广，视频点击累积超过260万次，微博转发也累积超过2万次，为还是新品牌的妙棵带来了近千名真实粉丝。此外，还与美丽说联手推出了面膜试用活动，仅一天时间就产生约4000个回复，一度引起时尚达人的广泛响应和诸多称赞。
圣诞前夜，妙棵还携手瑞丽集团在北京来福士的瑞丽购物节上进行了派对装扮的现场演示，为三位观众现场进行了妆容、配饰、服装搭配的设计和讲解。妙棵细腻滋养的护肤品以及缤纷靓丽的彩妆为用户带来了不一样的冬日美丽体验。
