2012年1月11日，阿里巴巴旗下B2C平台Tmall.com，宣布原“淘宝商城”更名为“天猫”。
但是，随着新品牌名的诞生，新LOGO并未同步推出，而 “天猫”究竟长啥模样，也还留有悬念。开放的B2C平台Tmall.com“天猫”当日向全球发出英雄帖，邀请网友共同参与其“品牌LOGO和品牌吉祥物”方案的设计，最终获选者，将可拿到60万元大奖。
为什么是“天猫”
对于这个在亚洲最具影响力的开放B2C平台tmall.com，为何在此时改名为“天猫”？
“天猫”是tmall的谐音,取这个名字，将更有助于消费者识记。另外，Tamll.com是品质之城，时尚地标，而猫这种动物，具有时尚等象征意味，与tmall的品牌调性相符。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。
全球征集吉祥物设计
尽管天猫名字已经敲定，其吉祥物形象和logo却没有同步推出。
“我们觉得，无论选用什么吉祥物形象，都需要大众参与。互联网的精神，就是开放，透明，自由，作为一个开放的B2C平台，更需要以开放的心态倾听各方的意见和声音。我们希望通过征集LOGO和吉祥物的活动，让更多消费者知道天猫，感受天猫品质之城的服务。”阿里巴巴集团人士表示。
天猫tmall.com征集卡通吉祥物，是希望以其最后确定的形象，使社会大众或目标消费者更容易接受其产品和服务，甚至形成更高的忠诚度。卡通吉祥物形象化操作也是企业发展到一定阶段的产物，对于整体企业形象、市场销售与推广起到积极推进作用。
开放平台，网友都可参与
只要你有兴趣，有意为天猫新logo和形象贡献创意及概念，并且有相关经验并具备相应能力的专业视觉设计师、设计团队/企业、设计院校师生及网友，都可以参加本次征集。
天猫对个性的要求简单：logo作品应符合“时尚、品质、主流”的品牌调性，体现出互联网开放、透明、自由的属性。吉祥物部分，设计围绕“猫”的概念展开，强调“时尚、性感”，表现其正面、积极的态度。
今天开始（1月11日），有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函，2月15日前填写资料并上传作品；经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果，并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选着能获得60万大奖之外，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。
天猫Tmall.com来自阿里巴巴集团,是国内领先的B2C平台。Tmall.com四年来已聚集超过7万品牌， 5万多家品牌店进驻。2011年11月11日更创下单日33.6亿的交易纪录。
