1月11日上午，淘宝商城在北京举行发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。与此同时，淘宝商城收购的天猫相关域名也被曝光。
查询域名tianmao系列主流后缀域名，发现tianmao.com域名所有人信息已经被更改为浙江淘宝商城技术有限公司，而tianmao.cn / tianmao.com.cn/ tianmao.net.cn 注册人均系上海霍金路伟(上海)知识产权代理有限公司，有可能系淘宝商城委托此公司收购。据悉tianmao.cn域名系委托域名中介平台名商网购得，具体交易价格并未透露，但单从tianmao.cn域名价值上来看，此域名价格应该不高。
淘宝商城总裁张勇表示更改淘宝商城中文名为“天猫”，是取商城域名tmall的谐音，淘宝商城域名tmall.com是于2010年11月1日正式启用此独立域名的。启用独立域名以及更改中文名称也标志着淘宝商城进一步独立发展、打造独立品牌的意向。
资深网络品牌保护专家、名商网coo王春雷表示，淘宝商城此次收购tianmao系列域名，一方面是出于保护淘宝商城网络品牌的考虑，淘宝以及阿里巴巴集团在网络品牌保护方面一直是走在国内企业的前列。另一方面，目前拼音域名逐渐成为企业域名应用的主流，未来不排除淘宝商城以双拼域名与tmall.com同时并用的可能。
目前查询tianmao的相关域名发现，tianmao的主流后缀域名都已经被注册，除了tianmao.com/tianmao.cn / tianmao.com.cn/ tianmao.net.cn ，tianmao.co域名显示注册人公司为淘宝商城。另外还有tianmao.org/tianmao.mobi等域名系1月11日注册，有可能是被域名投资人得知消息所注册。
淘宝的网络品牌保护一直做得比较完善，在企业战略动态公布前，都会提前保护好相关知识产权及相关域名。对企业尤其是互联网企业来说，这点尤为重要。
