2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫（Tmall.com），网购世界一个全新的品牌由此诞生，未来全球最大的B2C平台也将由此起步。与此同时，天猫向全球发出英雄帖，征集logo及形象。（1月11日中华网科技）
淘宝商城更名为天猫，似乎在一夜之间，又似乎也在情理之中，更是在品牌的温养中实现了品牌的超越。
或许有人会认为，这不利于淘宝商城发展，会出现消费者对于淘宝商城名称标示认识上的断档，但不可否认的是，目前淘宝商城已经在亿万消费者心目中树立了良好形象，更名后或许会对淘宝商城的形象是一种损失，但从长远发展以及阿里集团的整体战略布局上看，得大于失。
其实，从淘宝商城到天猫虽是简单的名称之变，实现的却是品牌的赶超。从产业链看，淘宝商城改名天猫后，由B2B（阿里巴巴）、B2C（天猫）、C2C（淘宝网）、比较购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）形成的完整产业链将更有战斗力和竞争力，其组成的一幅清晰电子商务生态系统大图已经展现在世人面前，这意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。此外，从标示上突出自身品牌形象，明确了各个产业环节的定位，未来阿里的整体战略已经逐步清晰，并具备很强的发展前景与竞争优势。
淘宝商城更名为天猫，本身就凸显了天猫希望在品质、消费体验、客户等方面有较大提升的需求和赶超，从阿里巴巴的官方解释来看，天猫不仅希望卖出好产品，更希望这些产品能够引领潮流，成为时尚的代名词。这个潮流就是天猫的解释或者说写实。天猫二字来自Tmall的中文谐音，猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。
商业更名多了去了，就拿同是IT业的联想集团来说，早在2003年，联想集团为了进军国际市场，把英文商标“legend”更换为“lenovo”。更名后效果显著，联想超过了宏基，更在2011年一举超越戴尔成为全球排名第二的PC销售商，加上收购IBM的PC部门，联想集团一举跨入国际企业的门槛。
对于天猫来说，在发展过程中，更是在不断孕育新的品牌，创造新的高度，打造新的优秀品质。截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫（Tmall.com）流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。而在2011年双11当天，天猫更是创造了单日33.6亿的交易额，更是一大壮举。
天猫的诞生在中国的网购行业，亦是划时代的事件之一。可以说天猫的神韵与内涵早就已经存在与淘宝商城的血脉中，并已经表现出了其威力，正如此，淘宝商城完成天猫的华丽转身之后，目标更高，品质超群，产业链更长，事业更大。
淘宝商城变天猫，绝不仅仅停留在一个简单的事件上，而带来的是非凡品质，更是品牌的赶超，是天猫网购全力打造品质之城的最好诠释。
