最近几年中，SEO一直是网络媒体和站长的热门话题，如果将自己的页面优化到搜索引擎第一页将会带来大量流量。随着社交网站的崛起，这一局面正在被打破，当前很多主流网站的“社会化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”，成为各大网站流量主要来源，而微博平台也成为了社会化分享第一平台。
作为国内最大的微博平台，新浪微博日前推出“2011网站微博影响力人气榜”( http://weibo.com/z/broad/)。该榜单由微博账号登陆网站人气榜、分享到微博网站人气榜、回流点击量网站人气榜、覆盖度网站人气榜、传播力网站人气榜、活跃度网站人气榜六个子榜单构成，从接入影响力和官微影响力方面对各大网站进行了全面分析。
新型电商网站异军突起
以“账号登陆网站人气榜”为例，电子商务与电子商务导航类网站在该榜单上独占鳌头，排名前两位的“美丽说”和“蘑菇街”几乎依靠社会化分享媒体成长，新浪微博在其发展过程中起了举足轻重的作用。简单分析上述两大网站可以发现，如果网友通过新浪微博账号登陆“蘑菇街”，网站会为其推荐已经开通蘑菇街的新浪微博好友，这简化了关注流程，减少了用户交互的成本，符合网站用户交互的需求，从而提高了用户粘性。
新浪微博相关负责人指出，上述网站用户的分享与交流通过微博平台放大，全面提升了影响力，而微博得益于这些优秀的内容交流与分享，提高了用户的使用兴趣，从而形成了双赢的局面。他指出，其他类似的网站，应该考虑如何采取良好的图标布局、清晰的提示信息等方法，引导用户通过微博或其他社会化网络平台账号进行登陆。
微博平台降低推广成本
根据电商企业最为看重的回流量，新浪微博发布了“回流点击量网站人气榜”，淘宝网毫无悬念地站在了榜首。另一家上榜的网站51返利网对很多人来说则有点陌生。
通过体验可以发现，用户通过51返利网进行网上购物，会得到一定程度的现金/积分返利，这种基于CPS(Cost Per Sales)的商业模式曾经获得“2011年21世纪中国最佳商业模式”奖。从实际效果看，51返利网最大的特点在于其为电商网站带来的超高用户转化率，据公开报道的数据，该网站的转化率高达35%。而这其中，微博等社会化平台大大降低了其推广成本，并且加快了用户增长的速度。通过观察同时可以发现，51返利网的官方账号虽然有300多万的粉丝，但互动明显不足，如果能够和用户多一些人性化的互动，其用户粘性和转化率有望实现大幅提升。
社会化分享以微博大
总的来看，入围“2011网站微博影响力人气榜”的网站在微博平台的使用上颇有心得，通过微博平台几何级放大了传播的范围及用户交互的活跃程度，从而实现了“以微博大”的效果。
新浪微博上述负责人指出，纵观“2011网站微博影响力人气榜”，其评选结果代表了社会化分享传播过程中的三个步骤，即进入平台、信息分享和用户回流，而不同的阶段也具备各自的特点。在社会化分享传播过程中，名气越大的网站，用户信任度越高，越愿意通过微博账号登陆;能较好融入用户日常生活的网站和内容，更容易被用户分享，但只有用户感兴趣的内容才容易获得回流。对于希望通过社会化平台进行传播的网站，这些特点应该引起足够的重视，只有重视上述三个步骤中的特点，才能更好地扩大网站影响力。
