模仿是恭维他人最好的方式，而从财务上看，现在的Facebook非常类似于年轻时候的谷歌。后者对Facebook的启示是，1000亿美元并不算疯狂的估值，而且该公司在未来的一段时间里需要保持其增长轨道，从而让持有该公司股票的公众从中受益。
根据Facebook在周三提交的招股书，该公司在2011年的营收为37亿美元，过去两年的平均增长速度达到118%。谷歌曾经也达到类似的增长速度。在谷歌上市的前一年，即2005年，该公司的营收为40亿美元，此前两年的增长率为108%。
利润率也是非常相似。过去两年，Facebook的运营利润率平均为49%，而谷歌在2004和2005年的利润率平均为48%，并且该公司直到2011年都一直大约维持该速度。
对于准备投资Facebook的投资者来说，问题在于Facebook能否保持和谷歌同样的增长轨道。目前谷歌的市值为1900亿美元，大约是Facebook寻求的估值的2倍。但是自2005年以来，谷歌的营收已经增长超过7倍。
对于Facebook来说，其中一个潜在障碍是用户增长。在北美和欧洲的大部分地区，Facebook的月度活跃用户增长最近开始放缓。这些地区占该公司第四季度用户的一半左右。但是，由于这些地区的广告市场比亚洲和世界其他地区发展更成熟，其占的营收份额也较大。而在2011年，Facebook的营收中85%来自于广告业务。
但可以肯定的是，Facebook仍然拥有很大的机会来提高每用户营收。用户向Facebook分享了大量信息，包括生日、爱好等，这意味着该网站可以通过电视机和收音机等其他媒体难以实施的方式向用户发送精准的广告。Facebook最近推出多项产品创新，从而可以获得更多的用户个人信息。
事实上，Facebook正在尝试成为一个更加社交化的网络。该公司同时希望成为一个社交平台，开发者从而利用该平台发布各种各样的网络应用软件。和苹果一样，Facebook的营收来自于开发者，但是现在Zynga是该平台的主导开发者。Facebook 2011年的营收中15%来自开发者，其中80%来自Zynga。
谷歌并非只是Facebook的增长榜样，也是其主要的竞争对手。谷歌去年推出了自己的创新社交网络Google+，该网站很快吸引了数百万用户。但是Facebook也模仿推出了类似功能。
