电子商务给我们最直接的印象是便利、实用，用户注册登录后即可快速找到想要的商品，省去了在拥挤不堪的超市、商场购物的时间，选定商品下单后快递会第一时间将所选的商品送到用户手中。
伴随电子商务发展的日渐成熟，用户对于电子商务也有了很多新的需求，不仅仅只满足于出售、送货这两项服务。他们需要更多的与其他用户交流和沟通的空间，这种沟通可能是购买商品前希望看到已经购买者的评价，可能是购买当中正在寻找哪里的价格更加便宜，也可能是购买后迫不及待的分享自己的购买心得。以上都是用户希望能够在电子商务平台看到的，然而目前能及时发现并满足这些用户潜在消费需求的电子商务网站不并不多。
近半年来发展迅速的社会化导购网站翻东西(www.fandongxi.com)则恰如其分的满足了用户的这种新需求。登录翻东西，用户可以通过关注、分享、点评等功能将自己的经验，包括购物疑惑、搭配经验、单品推荐等各个方面与其他用户分享。翻东西也提供了推介和比价服务，用户可以很轻松的找到最合适的商家、最便宜的价格去购买。同时，在页面布局上也做了精心的设计，翻东西首页“潮人搭配”频道每日都能看到三位不同风格的潮人晒出自己的时尚搭配，“大家淘到的宝贝”展示了大量精致单品，“人物专访”版块则对圈内时尚红人做了全面的采访，给大家提供了不少可借鉴的独门绝技。
这样一个每日有大量时尚达人助阵的社会化电商平台，由于其自身不销售商品的第三方的属性，给用户提供了一个更加开明、公正的讨论空间，将电商的务实和娱乐属性完美的结合，此类电商必将是未来电商发展的主流。
