文库网站：内容规模紧追视频网站 媒体价值遭低估
据艾瑞发布的2011年度中国互联网广告核心数据显示，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较2010年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级，未来互联网广告市场将继续保持着较高的增速，2013年有可能会达到千亿的规模。
2011年搜索引擎依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%;电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%;独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长，市场份额提升到7.1%，其中优酷网2011年前三季度广告收入超过6亿。
与整个互联网广告市场的高速增长相比，文档类网站的广告价值却遭遇了被广告商严重低估的事实。作为国内最大的文档分享平台豆丁网，从2011年年底开始引入了类似于视频网站的“前贴片”，文档页间，弹出框，页通栏，分类页等广告形式。从现阶段来看，市场上的广告主及广告公司，对文档类网站普遍存在着定位不清晰，受众群体不明确，广告价值认识不足等诸多问题。
据了解，目前在豆丁网投放广告的千人成本与主流视频网站至少有30%以上的差距，其中文档前贴片广告和视频前贴片广告可谓同出一辙，从用户接收广告信息的效果上来看，文档广告丝毫不逊于视频广告，同样能确保用户在浏览内容前，把眼球聚焦在15秒广告上。并且豆丁网这种以 “知识内容”为主体的内容平台，有别于国内90%的同级别的“娱乐性”网站，使之从用户群体上形成了明显的差异。
据悉，豆丁网用户主要集中在15-44岁的中青年人群，男性用户略高于女性，属于高学历、高收入的城市网民，从职业上看以白领、高管、学者、政府部门、技术人员为主。与视频网站宽泛的用户群相比，文档类网站的用户层次更为集中。
同时从网站规模上来看，豆丁网已经发展到了相当的内容和流量规模，目前该网站有超过1亿份的中文文档，每日新上传文档20万份，这一规模毫不逊色于同级别的视频网站，据艾瑞iUserTracker系统数据显示，豆丁网日均覆盖人群有420万，月覆盖人群为7800万，在国内所有网站中排名前50位，文档类网站排名第一。
这样看来无论是从网站的用户质量，还是从网站规模来分析，以豆丁网为代表的文档类网站，在广告营销上势必能给广告主带来事半功倍的效果。同时，豆丁网还为客户设计了更为精准的广告形态，通过定向投放、关键字投放帮助广告主锁定目标受众，实现了广告展示效果的最大化。
对此，豆丁网营销副总裁王宇表示，文档类网站广告的价值仍处于严重低估的阶段，相反这也是广告主投放文档网站，获得回报最大的时期。他认为类似于豆丁网这样的网站，要想全面展现出媒体的营销价值，还需经历一段市场认可的道路，但这条路肯定会比其他类型的网站短很多，例如电商、SNS、视频网站等。豆丁网坚持“少即是多”的理念，在流量最集中的内容页面始终不超过4个广告，同时对广告客户的内容及素材我们有严格要求，保证优良的媒体发布环境，在未来，豆丁网还需要配合内容挖掘，对网站的媒体价值做更充分的深挖，开发出更多可供客户选择的广告商业产品。
