推新游戏平台
有人常说，如果你能有两个真正的朋友，那么真应该替自己感到幸运。但倘若你整天只知道玩《FarmVille》游戏，那么就很难找到兴趣相投的朋友了。不过，《FarmVille》、《Words With Friends》和《Mafia Wars》等热门社交游戏开发商Zynga将开始满足那些缺少真心朋友的用户的需要。
Zynga周四宣布将推出一个新游戏平台，可以让相互间不熟悉但又具有共同兴趣的玩家进行配对。该公司的目标是让社交游戏变得更有趣、更容易。这个游戏平台的测试版将于本月晚些时候在Zynga网站推出。此举有可能会降低Zynga对的Facebook依赖程度，定会大受分析师的欢迎。
Zynga的大多数游戏只能在Facebook平台上玩，后者的营收中有12%由Zynga贡献。将来，核心玩家极有可能会直接访问Zynga自己的游戏平台，不仅来玩Zynga的游戏，而且还能找到独立开发商的作品。
然而，在短期内Zynga对Facebook的依赖只会增加。有分析师认为，Zynga的游戏平台甚至会进一步增强Facebook的主导力。当玩家想在Zynga网站上购买东西时，他们仍然只能使用Facebook的虚拟货币。Facebook一直在努力让其他网站使用其虚拟货币，而Zynga游戏平台无疑是朝着这个方向迈出的一大步。
即时游戏乐趣
最为重要的是，游戏平台是Zynga自2007年创立以来延续疯狂增长的重要行动。数据显示，Zynga每个月的用户数约为2.4亿，该公司现在的目标是突破10亿。为了接近这个目标，Zynga游戏平台必须要获得更大的成功。Zynga游戏平台的核心卖点是，与Facebook不同，每个人到这里就是为了一个目的——玩游戏。
Zynga表示，其玩家经常抱怨说他们希望获得更多的即时满意感：如果他们玩游戏的时间只有5分钟或10分钟——站在公交车站或喝咖啡休息时——他们希望立即从游戏中体验到快乐。玩家或许始终无法从Facebook平台获取这种体验，在这个社交平台上，朋友们除了送给你虚拟商品外，还可能有别的事情要做。
Zynga首席运营官约翰·查珀特(John Schappert)说：“如果你正在玩《CityVille》游戏，你会向朋友发出请求，‘请送给我一架运输机。’现在，你的朋友可能要过两天才会给你回复。在机场建好以前，你只能一直等待下去。但在Zynga游戏平台上，你会立刻获得更多的运输飞机。”
这是因为，Zynga游戏平台上的玩家将可以相互间公开对帮助所谓“zFriends”的意愿进行评级。Zynga网站上的个人主页会显示玩家最喜欢的游戏、他们每款游戏的技能水平以及乐于助人的指数。
受投资者追捧
Zynga.com产品负责人里德·沙夫纳(Reed Shaffner)说：“这属于‘交易平衡’概念。当你看到一个每天都玩游戏的用户的个人主页时，就是这种感觉：‘他本周帮助朋友21次，我只帮助朋友12次。’玩家会说，‘我同朋友一样乐于助人吗?我是否应该向他们提供更多帮助?我是否应该加强与他们的互动?’”
有些分析师已对Zynga的前景表示了怀疑。晨星分析师本周得出了一个结论，Zynga的竞争优势并不能长久，该股的估值应该只有其近期股价的75%左右。但投资者却对Zynga推出自家游戏平台的消息欢欣鼓舞。
正是因为投资者的巨大热情，Zynga股价在周四报收于14.48美元，较前一个交易日大涨近10%。Zynga去年12月登陆纳斯达克(微博)，但上市交易首日即跌破发行价，此后股价开始缓慢回升，如今上涨幅度已超过40%。
不过，Zynga高层透露，连他们都不清楚其游戏平台的运转机制。Zynga的大部分收入来自于大量购买虚拟商品的少数核心玩家。如果Zynga想要继续发展壮大，就需要这些“鲸鱼用户”(Zynga之外的人对这批核心玩家的称呼)自由、快乐地消费。此外，他们还需要将支出翻倍。
美国咨询公司Frank N. Magid Associates的麦克·沃哈乌斯(Mike Vorhaus)说，社交游戏公司“不仅应该让更多人付费，还需要想办法让这些人多花钱。你必须在这两个方面拿捏得当，否则可能会惹火烧身。”“鲸鱼用户”已经抱怨说，有时感觉Zynga正在榨取他们的每一分钱。
加深双方裂痕
如果在Zynga上面玩游戏更容易、更快捷，那么玩家可能相比以前就更没有必要去购买虚拟商品了;虚拟商品在作为礼物奉送时就是免费的;Zynga只有在买家自己购买虚拟商品时才会收费。
不过，玩家增多也会给Zynga的发展带来更多机会。Zynga Direct总经理曼纽尔·布伦斯坦(Manuel Bronstein)说：“如果我们可以让玩家更喜欢我们的游戏，那么随时间推移我们会赚更多钱。”Zynga Direct是Zynga旗下一个专门构建同玩家关系的业务部门。
Zynga游戏平台的玩家将可以使用他们在Facebook上面的身份信息。Zynga和Facebook希望实现两个网站之间的无缝整合;玩家可以自由往来于Zynga游戏平台与Facebook之间。
Facebook和Zynga在收入分成上一直存在着矛盾。目前，Facebook从Zynga虚拟商品的销售中分成30%。但在Zynga宣布推出自家的游戏平台后，有人担心Facebook与Zynga之间的矛盾会加深。
对此，查珀特表示：“Facebook是我们重要的合作伙伴，我们认为Zynga也是他们的重要合作伙伴之一。这是我们之间关系的另一种合理演变。”Facebook游戏合作关系部门主管肖恩·莱恩(Sean Ryan)说：“Zynga将利用我们的登录信息和支付平台，让用户可以在更多的地方与朋友一起玩游戏，我们对此感到兴奋不已。”
