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小米手机,你拿什么赌明天?

发布时间:2012-03-05 15:39:57  来源:新浪博客 连晓东   采编:孙天明  背景:

  小米手机8日举行了新闻发布会,预告3月将发布小米手机电信版,定价2199元,同时表示2月16日发布该款产品的首发纪念版并仅售1699元,还附赠银质勋章和小米董事长“雷布斯”雷军亲笔签名的VIP后盖。

  一会儿说是3月,一会儿又是2月16日;一会儿说是2199元,一会儿又是1699元,明眼人都知道小米又在做营销了,几乎分毫不差地追随着苹果的营销轨迹。当然,唯一不同的是,苹果不会降价出售纪念版产品,而小米公司,则宣布“不管现在,还是将来,都不会依靠硬件赚钱”。

  不靠硬件赚钱,言下之意就是不赚钱卖手机,网上很多人表示不相信, 笔者倒是宁可信之——— 手机就摆在那里,产业内上游供货价格几乎都是透明的,一拆解BOM成本就出来了,雷军没有必要这样骗人吧。笔者好奇的是,不靠硬件赚钱,小米怎么赚钱,它将来还是否会继续运作小米2,、小米3,小米n?

  小米不打算靠硬件赚钱,理由是自己始终是“互联网公司”。互联网公司好多都在切入手机业务尤其是智能手机,除小米之外,还有腾讯推出了QQ手机,淘宝推出了阿里云手机并打算并购天宇朗通,盛大也将推出盛大手机。互联网企业切入智能手机业务可以说是形式所必然,因为以前,互联网公司主要针对的是PC用户,而现在尤其是将来,用户更多会使用两类终端访问互联网:PC更多成为办公室用具或者大的文字处理工具,而短小信息的浏览,邮件等一般的信息处理,尤其是社交类的娱乐类的互联网体验,会逐渐落到随时掌握的智能手机上。从这个角度,互联网企业如果还不去向手机终端渗透,就没有好的未来。

  但是,向手机端渗透的方法并不只有推出自己的智能手机产品一种,甚至,自己推手机都未必是互联网企业应对移动互联网挑战的最好方法。互联网企业众多,业务也很多,很难说一家企业就能满足一个用户所有的业务需求,像苹果那样。而如果用户还是用你推出的手机去开放平台下载业务,就像普通智能手机一样,那么作为互联网企业,不赚钱推出自己的手机就没有意义。

  互联网业务和硬件业务嫁接得最好的企业是苹果。苹果的iPhone手机做得很好,有很多用户专门为了硬件而掏腰包;苹果的业务做得也很好,无论是苹果公司自己还是开发者,都可以凭业务赚钱。但是国内互联网企业有哪一家有苹果那样的硬件设计、研发能力和平台掌控、业务布局实力?所以笔者认为,国内互联网企业重视智能手机和移动互联网从战略上说是对的,但是自己做手机,从战术或选择路径上看,在这个产业开放的时代来说似乎有点舍近求远。

  当然,小米手机又是另外一个故事。和腾讯、淘宝、盛大不同,小米在互联网领域的知名度远不如上述公司,作为刚刚起步的互联网公司,小米通过“小米手机”进行了一场很好的营销活动,扩大了知名度,带动了小米的互联网业务,即便“不赚钱”其实也已经赚到了其他东西。但是长久而言,小米将以什么盈利,商业模式是什么,“不赚钱”的手机是否还会继续推陈出新卖下去,这些都值得好好探讨。我们关注小米手机进行时,更关注小米手机未来式。




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