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天猫美容馆发布年度报告 B2C化妆品网购正流行

发布时间:2012-03-07 18:38:32  来源:互联网    背景:

3月7日,国内开放B2C平台天猫网购tmall.com联合央视市场研究共同发布的《2011年化妆品消费趋势报告》显示:截至2011年底,天猫美容馆已有2300个知名品牌入驻,覆盖全球9成化妆品知名品牌,天猫已成为品牌最全、最具影响力的化妆品网购平台。随着化妆品网购渐成熟,2011年近1200万人通过天猫购买品牌正品化妆品,并以超过150%的增速增长,预计2012年底,网购渠道将拥有近3000万购买用户,占到网购用户总体的12.8%。

 

根据艾瑞《2011年中国网络购物市场各商品品类市场份额》统计,2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿元,化妆品占据4.9%份额,大约为379亿元。

2011年在天猫购买过化妆品的消费者接近1200万人,占据所有网购用户1.94亿人的6.3%,覆盖绝大多数有品牌正品需求的B2C网购化妆品消费者。

2011年tmall.com网购狂欢节双十一当天,天猫消费者共购买了1400万个面膜,350万瓶精华,113万瓶精油和14万个眼霜产品,按照每个瓶身10cm算,叠起来将近10万个林书豪的高度。其中Olay玉兰油多效修护霜销售3932套,高丝眼霜销量达1万支,奈美香水成交8961笔;当天,32家化妆品旗舰店销售额过百万元,其中2家超过1000万元……一系列数据震撼了业界,2011年,包括屈臣氏、羽西、za、梦妆、benefit等大牌因此纷纷进驻天猫。去年,olay、阿芙、MG和柏卡姿在天猫的交易额复合增长率超过20%,御泥坊的年交易额超过1亿。目前天猫美容馆已有2300个知名品牌入驻,包括宝洁、曼秀雷敦、玉兰油、兰蔻、高丝等化妆品大牌。

数据显示,2011年度化妆品在天猫网络渠道销售的,品牌正品交易规模增速超过200%,远高于社会消费品零售中化妆品的增速18.7%。

2011年度全年,超过1200万人通过天猫网络渠道购买品牌正品化妆品,并以超过150%的增速增长;预计2012年底,网购渠道将拥有近3000万购买用户,占到网购用户总体的12.8%。

(纵轴单位为:万人)

数据显示,与传统渠道化妆品消费者相比,网购化妆品的消费者埋单能力更强。据世界领先的市场研究机构KWP数据抽样调查显示,中国化妆品户均年消费额为1133.5元,按一家三口计算,人均消费金额377.8元。而2011年在天猫美容馆购买化妆品的消费者,百万人超过500元;花费1000元以上的用户也超过25万人。

此外,在天猫的化妆品消费者中,高频高金额购买的也开始增多:年购买次数超过5次且消费金额超过500元的消费者人数占比从2010年的4.7%上升到2011年的6.5%;年购买次数超过5次且消费金额低于500元的消费者人数占比从2010年的11.2%上升为2011年的12.5%。这说明网购化妆品消费者的消费能力正在全方位增长。

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