近年来，随着钓鱼网站数量持续增长，网民在访问一家网站时，分辨网站可信度是一件很困难的事情。同样的问题也摆在国内中小企业、网站站长面前：要获得更多用户，提高用户的信任度也是首先需要解决的问题。为此， 360 公司推出的可信网站认证服务，逐渐开始受到用户和站长们的青睐。
统计数据显示， 2011 年共截获各类钓鱼网站 50 万家，用户如果无意中点击了这些假冒网站，仅凭经验很难分辨真假。对于经营性网站站长来说，帮助用户识别“正牌”网站是当务之急。
360 可信网站认证服务就提供这样的功能。在申请成功后，网站所有者可以在网站首页放置认证标识，作为辨识该网站所提供的服务对消费者的保障能力，从而得到用户的信任。验证的方法也很简便：用户只要点击网页中的图标即可查询验证信息。
图 1 360 可信网站认证标识
网民在访问有可信网站认证的网站时，可以通过认证标识来识别网站(一般在网页底部)，如果使用 360 安全浏览器，可以在浏览器地址栏看到“可信网站”标志，点击后就能看到网站的详细认证信息。
截至目前，用户平均每天通过 360 安全浏览器访问超过 3.5 亿个可信网站页面。
图 2 360 可信网站证书
据悉，目前申请 360 可信网站认证的企业中，互联网、电脑软件、电子商务、 旅游、广告等行业的网站最为踊跃，这也符合当前这些网站活跃程度。
目前， 360 可信网站认证只面向企业用户，申请时需四部审核：一是审核网站资质，二是核对企业信息与营业执照是否相符，三是通过 360 独有的安全审核(以防挂马、篡改行为)，最后一步是企业网站综合资质审核(包括特殊行业资质审核)。在通过以上 4 步审核之后，才可以得到可信网站认证，全过程完全免费。
目前，也有其他一些第三方认证机构，但由于收费价格高、市场认知度低等原因，都没有获得用户认可。分析人士认为， 360 可信网站认证服务，凭借 360 超过 4 亿的用户基数和良好的口碑，以及一贯的免费原则，将在这块市场中占据绝对主力的位置。
