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分析称诺基亚新推手机难以成功

发布时间:2012-03-08 15:31:16  来源:网易网站    背景:

  2月28日消息,据美国媒体报道,诺基亚在巴塞罗那世界移动通信大会开幕时推出六款新手机。虽然诺基亚的战略是同时瞄准高端客户和新兴市场首次上网的人,但该公司在2个领域都受到挤压。

  诺基亚新系列手机有很多值得羡慕的地方。例如PUREVIEW 808型号搭载了4100万像素的摄像头,可提供有史以来最好的手机照片和视频。Lumia 610是诺基亚首款中端Windows智能手机,为吸引欧洲和美国的有成本意识客户,价格定在189欧元(约合254美元)。

  两款低价Asha功能手机,应可加强诺基亚在新兴市场的传统优势。不过,这些行动并没有什么值得大加赞扬的。

  首先,PUREVIEW运行的是诺基亚即将停止开发的Symbian操作系统,适应Windows Phone上使用的图形技术需要一段时间。Lumia手机将与无处不在的Android手机竞争。而诺基亚Asha系列属于功能手机,估计今年该市场将萎缩约8%,并且面临中国等地区本地厂商低端智能手机的激烈价格竞争。

  同时,Windows Phone手机在赢得客户上也面临挑战。智能手机市场越来越被少数几家厂商垄断,Sanford Bernstein估计,2011年第四季度苹果、三星和HTC获得的运营利润占该市场总利润的99%。在美国,新Windows Phone手机在该季度销量占智能手机总销量不到2%,其应用“市场”仅提供了65000种应用程序,相比之下iPhone则有40万种。

  第四季度诺基亚的手机平均售价同比下降了23%。在营销和零售员工培训上的大量开支,可能使诺基亚利润率进一步下降。诺基亚已警告称,本季度可能出现亏损。据FactSet称,诺基亚股价与2013年预期利润之比(市盈率)为14倍,太需要成功产品帮助拉动股价。

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