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ipad商标之争 或为苹果联合唯冠幕后操纵炒作

   时间:2012-03-12 13:54:42 来源:科技资讯编辑:星辉 发表评论无障碍通道

唯冠科技与苹果的“IPAD”的商标之争,过程可谓波折重重,真相也是扑朔迷离。

苹果在为新IPAD推出造势?

管理学大师德鲁克说:“市场营销的目标是使推销成为多余”,苹果在这方面无疑做的是成功的。

回顾苹果对iphone手机推出时的造势就可窥见一二,在长达一年的等待、猜测、讨论中,苹果对iphone的有关消息只字不提,使网络以及其他舆论市场不停升温,直到iphone在果粉们千呼万唤中终于发布,有人曾说道:“人们最终看到iPhone的真实面目,几乎所有人都猜中了它叫iPhone,但几乎所有人都没有猜中他的造型。”可见苹果把握住了人们对于神秘感的探索、发掘精神,而苹果也真正做到了在iphone发布之前,使它已经成为了人们的有效谈资,也顺利的将这种谈资转变为了一种有力的宣传手段。然在2月23日下午,上海市浦东新区人民法院驳回唯冠科技(深圳)有限公司要求责令苹果贸易(上海)有限公司停止销售iPad平板电脑的申请,本案中止诉讼。据悉,深圳唯冠的维权举动可能会告一段落,所以这对苹果新一代iPad3在大陆的销售都不会有很大的影响。仔细想想唯冠从今年一月起诉开始到现在,所有的起诉没有一起是针对苹果公司的,都是针对经销商的。我们看到了苹果以一种傲慢的形象出现在了此次事件上,不禁让人想象这次的“ipad”品牌之争,是否是在为即将推出的“ipad”在打造另一种声势,用各方对此事件采取关注态度的人士在制造另一种有效的谈资呢?

饥饿营销法也是苹果将牌子推广主要的营销方式。人们普遍认为,西方经济学的“效用理论”为“饥饿营销”奠基了理论根本。“效用理论”认为,效用是消费者在购买或使用某商品时所感觉到的满足感,是人们的主观心理状态。同一物品不但在不同的人之间会因满足程度的差异而有不同的效用,例如,在我们生活中的一杯水和在沙漠里的一杯水,水对我们的效用是不一样的。

而苹果明显的控制了市场的供应节奏,相对于消费者们的狂热追捧,他却使市场处于一种饥饿状态,始终坚持产品限量供应,扩大了饥饿营销市场场的深度和广度。在2012年2月15日苹果主动通知亚马逊等电子商务网站下架所有iPad产品,有人说这是一种对于唯冠攻击的一种不在乎,但有关记者曾在苹果多个授权经销商店铺发现,目前部分经销商处已出现了iPad2缺货的情况。销售人员称,侵权官司炒热之后,iPad2的销量不降反升,不少消费者害怕以后买不到了所以赶紧购入。而在中关村,iPad2也出现了价格微涨的情况,市场上货源比较紧是导致价格上涨的主要原因。在此不免揣测这是否也是苹果的又一次市场饥饿呢?

对于深圳唯冠发起的多个民事诉讼,游云庭曾说:对苹果“不具有实质性的杀伤力。”,而又在3月4日,一例针对深圳唯冠提起的破产清算申请,将由深圳市中级人民法院作出裁定。对于此次的突发的小插曲也有业内人士认为,此次破产清算或是诉讼当中的“缓兵之计”而且此案件和解的可能性非常大。结合以上种种,是否可以大胆猜测,这次的案件是由苹果和唯冠一手导演并亲自演绎的一个炒作事件呢?

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