3月7日，苹果CEO蒂姆。库克在旧金山Yerba Buena中心发布第三代iPad和升级版Apple TV
苹果为新iPad起的名字，就叫作“新iPad”。
更具体地说，其实只有“iPad”一词。该公司第三代平板电脑的名字，违反了苹果自己的按顺序命名的传统，而原本外界广泛预期它会名叫“iPad 3”。
尽管第一代iPhone的后继产品是iPhone 3G/3GS和iPhone 4/4S，iPad却从“iPad 2”退回到与第一代同名的“iPad”一个词。
这样做让很多人大失所望。不少人都不知道应该如何称呼这种新平板电脑。
“咱们坦率地说吧，‘新iPad’这个名字已经是一个代价高达100亿美元的大错，这是蒂姆。库克时代的一大臭招，而这一时代才刚刚开始1小时。”一位用户在推特上发帖说。
另一位也质疑：“证实一下：苹果打造出一款新iPad，却不肯给它一个真正的名字，只是把它改回原名?”
在接受《财富》杂志采访时，苹果全球营销高级副总裁菲尔。席勒透露，苹果之所以选择这个名字，是“不喜欢让人容易预见”。
这一简短的回应，并没有说出重返旧名背后的基本逻辑和品牌经营思路：苹果只用一个简单的单词，是在向消费者暗示，他们应将iPad当作PC的王位继承人，同时也强调了它与竞争产品的区别。
虽然苹果iOS产品的每一个版本各有不同后缀，它的历代个人电脑却沿用相同的名字。2008年首次推出的MacBook Air和其他各款笔记本电脑都是如此：不管屏幕是11英寸还是13英寸，处理器是Core i5或i7，内存是2GB或4GB，名字统统保持不变。类似地，苹果iMac的名字也沿用了10多年。
将最新iPad称为“iPad”，使这种平板电脑更直接地联系苹果的PC主力产品，暗示这种机器不应只被当作一种附属品，而是一种应该被依赖很多世代的产品，是PC的替代物。“iPad”也把人们的关注焦点，从这种机器的演进过程转移到强调它的自成一类。
苹果CEO库克宣称，苹果“把脚牢牢站立在后PC的未来中”，并提到该公司76%的营收来自iOS设备的销售。iPad的名称是苹果重申这一策略的又一种方式。
苹果使用只有一个单词的“iPad”，也是为了显示与越来越庞杂的安卓平板的差别。后者的名字已经变得像英国贵族的称号那样错综复杂且难以记忆。
在被推崇为iPad替代选项的平板电脑中，包括颇受好评的“华硕Eee Pad变形金刚豪华版”、“华硕Eee Pad Sliker SL 101”，这两种型号的机器都可圈可点，但名字佶屈聱牙，让人叫不出口。
三星则使用一套带小数点的命名体系，以区分其“Galaxy Tab”(银河系平板)的不同版本：Galaxy Tab 7.7，7.0 Plus，8.9，10.1等等。
iPad的简单名称不仅使它容易记忆，也暗示苹果的平板电脑是独一无二的。
麦当娜不需要姓氏，iPad似乎也不需要。
