1999年，随着以8848、易趣等为代表的B2C网站正式开通，网上购物在中国内地进入实际应用阶段。现如今时间的年轮已过13载，1.94亿网购用户及20.8%的年增长率，折射出网购正以一种“润物细无声”的方式改变着中国民众的传统消费观。
据中国互联网络信息中心提供的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年中国大陆网购用户规模达到1.94亿人，其中，团购用户规模达到6465万人。网络购物使用率提升至37.8%。与2010年相比，网购用户增长率为20.8%。
一根网线加一台电脑的购物方式，让10年前的中国人感觉匪夷所思，而在当下，从购物网站衍生出的“凡客体”、“淘宝体”等甚至成为以“80后”为代表的年轻一代说话表达方式。此外，网购从“虚拟”到“现实”的转变，或许可以在2011年“光棍节”当日，淘宝网创下52亿元人民币的销售额记录中可窥一斑。
中国商务部部长陈德铭表示，中国电子商务年交易额已达6万亿元，占GDP的13%，网络购物在未来会有极大的发展空间。
就读于西安外国语大学的徐毅是个“运动鞋控”，与大部分人不同的是，他的鞋子全部源自于网上购买。他向中新社记者透露，逛实体店时如遇到心仪的运动鞋，他会先进行“试穿”，随后暗暗记下款式及货号以便在网上购买，如此方法可为他在每双鞋上节省逾百元的花费。
自称有8年网龄的网友“小国宝”则列出了网购经验总结，其中包括，不买无细节图的商品、不买超过1000元的商品、看商家对店铺的管理、看顾客评价、与商家聊天等方式，不一而足。
陕西电子商贸学院客座教授许建国称，网购作为非现场的购物方式，近些年来在中国内地发展迅速，而网购者在消费的同时需对商品进行全面了解并对商家予以谨慎甄别，避免“天上掉馅饼”的侥幸心理，从而让网络购物更趋于理性。
