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黑莓之鉴:诺基亚平板难有胜算?

发布时间:2012-03-16 11:39:16  来源:新浪博客    采编:谢江海  背景:

  一直业内传闻中的诺基亚要推自己平板电脑近日终于得到了诺基亚官方的证实。诺基亚(微博)高级副总裁、设计主管马可•亚蒂萨利(Marko Ahtisaari)在接受芬兰杂志Kauppalehti Optio采访时透露,该公司确实正在研发平板电脑,并借此希望挑战苹果iPad在市场中的统治地位。那么诺基亚如果当真推出自己平板电脑的话,其究竟会有几分胜算呢?

  面临苹果iPad大幅领先、亚马逊Kindle Fire价格门槛及Windows阵营厂商的三重压力,诺基亚平板胜算在哪里呢?

  就在诺基亚对外承认要推自己平板电脑的同时,其宣称的所谓的挑战者苹果的股价却因为新iPad的发布而首次突破了600美元的大关,而新iPad的首日预订量也突破了100万部,进而创造了苹果发布iPad以来单日预订量的新高。这也让业内对于iPad今年销量的预计达到了6500万部。而到了2013年,其销量更可突破1亿部,试问在这种情况下,诺基亚平板电脑何以挑战iPad。

  笔者依然清晰记得RIM当初发布Playbook时的情形,当时RIM也是踌躇满志般地宣称要挑战iPad,但结果是怎样的呢?据IDC最新的统计显示,黑莓的Playbook在去年第四季度在全球平板电脑的市场份额已经降到0.7%,当然这还是在其大幅调低其平板电脑售价基础上的结果,更需要引起诺基亚注意的是,黑莓当时发布平板电脑的时候,苹果的iPad2还没有上市。而如果诺基亚要推平板电脑之时,苹果的iPad已经是第三代了(新iPad)。所以单从时间上说,诺基亚可能连仅有的时间上的优势也荡然无存。

  曾经声称力挑iPad的黑莓平板电脑,非但没有挑战,反而拖累了整个企业的业绩表现,前车之鉴,诺基亚当记取

  其次,除了苹果iPad之外,谷歌Android系平板电脑在与苹果iPad的艰难竞争中在去年终因亚马逊Kindle Fire的超低价格而获得了起色,但在获得起色的同时,也为其他平板电脑厂商的进入设置了价格的门槛,这个门槛除了巴诺的平板电脑(也是199美元的价格)之外,尚无厂商可以打破,当然之所以可以打破的原因是,巴诺和亚马逊一样,未来都是指着内容来赢利,这也是亚马逊和巴诺所特有的。即便是在这样的情况下,巴诺的前景也不容乐观,因为在内容的综合实力上,巴诺远不及亚马逊,这意味着即使有内容的优势,如果不能与亚马逊相匹敌的话,也很难在平板电脑市场有所斩获。

  既然挑战iPad无望,又面临亚马逊平板电脑的价格门槛,那诺基亚剩下的唯一希望就是待到Windows8系统发布后推自己的Windows8平板电脑了(业内业是这么推测的),但即使这样,诺基亚从发布平板电脑的时机上看,也仅是在Windows8阵营中与其他Windows8的合作伙伴是处在同一起跑线的。提到Windows8阵营,惠普、戴尔已经明确表示,希望借着Windows8的平板来通过主攻企业市场以求发展,这与诺基亚推平板电脑的初衷颇为类似,这意味着诺基亚平板电脑还有一个竞争对手就是其所在的Windows8平板电脑的阵营。但业内知道,这些阵营中的PC厂商本身就具备熟悉和服务企业市场用户的能力,在这点上,诺基亚很难与之相比,还有关键的一点,就是这些PC厂商在规模和成本的控制上的能力也远胜于诺基亚,这让诺基亚在最终的平板电脑的价格上也难于与它们竞争。

  笔者记得之前诺基亚曾发布过平板电脑,但高昂的售价使其最终消失在人们的视野中。最后就是与在智能手机市场与微软的合作不同,这些PC厂商是微软的重量级合作伙伴,所以诺基亚不可能会像在智能手机市场那样得到微软的任何“照顾”,毕竟Windows8能否在平板电脑市场崛起,这些昔日在PC领域中合作伙伴的鼎力支持至关重要。

  也许诺基亚和当初RIM发布平板电脑的意图是一样的,以平板电脑来弥补其在智能手机市场上的低迷。但RIM最终的结果是,其平板电脑非但没有帮到自己的智能手机业务,反而因为库存的加大,而最终拖累的RIM的整个业绩。这足以引起诺基亚的警惕。毕竟,诺基亚目前在智能手机市场的处境与RIM颇为类似。

  综上所述,笔者认为,诺基亚在进入平板电脑市场应该慎而又慎,毕竟手机才是自己最核心的业务,不要偷鸡不成反失把米,与其花精力在竞争更为激烈,胜算更小的平板电脑市场,不如将资源和精力用在手机,尤其是智能手机上,可能更有助于诺基亚扭转颓势。




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