阔别6年的NEC手机重新回到中国市场，对于消费者而言，则多了新的选择。
如今的中国智能手机市场，消费者熟知的，中高端有苹果、三星、摩托罗拉、HTC等美韩台系品牌，低端有华为、联想、中兴等国产品牌，曾经的老大诺基亚江河日下，山寨机在智能手机市场优势不大，虽有小米异军突起，不过主要面向发烧友市场。
在几乎所有的电子消费品领域，日系品牌都具有强大的竞争力，在中国智能手机市场，独缺日系品牌的局面不会长期存在。前不久有夏普、京瓷探路，索尼收购爱立信股份将“索爱”日系化，如今NEC更是宣布强势回归，都显示日系手机重回中国市场的决心。
中国智能手机市场多了日系的搅局，无疑将产生“鲶鱼效应”，打破整个产业的竞争格局，无论谁胜谁负，对消费者而言都是利好。以NEC手机为例，此次回归是有备而来，可以说6年磨一剑。2006年，NEC撤出中国市场就放言，此为“割肉”战略，把已经没有发展空间的2G、2.5G市场砍掉，全心投入到3G的研发。当时就有业界人士指出，NEC还会卷土重来。NEC显然押对了方向。数据显示，在2011年全年，中国3G用户新增8046.9万户，总数突破1.28亿户。有专家预计，中国3G普及率能2012年或能达到20%以上，进入3G快速增长期。
市场规模扩大的同时，智能手机也不再是功能越多越好，当苹果手机都快成为街机的时候，人们更需要一款极具个性化的手机来彰显特色，对应特定消费群体，商务手机、女性手机、拍照手机等市场细分趋势明显。如此次强势推出的NEC909e，主打三防概念，其防水、防摔、防尘以及云服务的优势，在智能手机中颇具特色，被赋予“户外手机”的称号。对从事演员、勘探、旅游等职业的人群而言，使用该手机不用考虑环境的因素，可以说是相当称手。
在渠道方面，如今中国既有国美等传统家电手机卖场，也有京东等电子商务渠道，而当年日系手机败于中国，很大一个原因就是渠道问题，如今渠道的多元化可为日系手机提供更多选择。此外，消费者还习惯了从移动电信联通三大运营商购买定制机，这对习惯走运营商渠道的日系手机也是一个好消息。
另一方面，日系品牌本身的影响力还在。在电视、音响、摄像等电子消费品领域，日系产品都位居前茅，其高质量、注重细节等优点无疑也会延伸到手机领域。相比2G功能手机时代，山寨手机以价格冲击引发行业变局，3G智能手机更注重技术与质量，这显然迎合了日系品牌的优点。
目前，日系手机最要紧的是重新唤起中国消费者当年的回忆，其集体强势回归本身就是一个具有新闻价值的话题，这对日系手机品牌重造非常有利。一旦抓住热点大力推广，补上当年市场营销的短板，在当前智能手机群雄逐鹿之际，日系手机仍有机会上演梅开二度。
