近日，网上鞋城乐淘发力线下资源布局，携手拉卡拉推出用拉卡拉支付返乐淘代金券活动。乐淘这一举措标志着线上线下资源的互利成为现实。
据了解，拉卡拉在全国290多个城市拥有近6万个便利支付点，沃尔玛、中国石油、7-11、物美、快客、华润万家等全国所有知名便利店、商超和卖场都配有拉卡拉便利支付终端。此次活动期间，活动信息会通过拉卡拉全国所有的终端机小票和短信告知用户。
对于乐淘此次活动，业内人士分析称，如今的电商行业，烧钱买广告已经不适合行业发展，寻求异业合作将是电商的一个新出路。
乐淘陈虎表示，乐淘的异业合作是B2C里面最多的，已与几百家知名企业进行过合作。此次同拉卡拉合作是B2C企业为数不多同线下支付平台的合作尝试。
随着互联网零售渠道在深度及广度上的不断拓展，异业合作将成为继移动客户端、SNS社区、CPS联盟等渠道后的新的主要推广途径。著名IT评论人康斯坦丁认为，乐淘BD方面的大力运作及成绩，进一步验证着异业合作较之单方面的广告投放，更能带动品牌传播及销售业绩的健康增长。
“只有那些具有预见性而首开先河，去发掘并拓展更多新的推广途径的企业，才能第一个吃到螃蟹。”易观国际分析师陈寿送预言，线下支付等新鲜的异业合作方式，会让更多的B2C企业尝到甜头。
