一个被上帝咬了一口的“苹果”在“不完美才能促使进步去追求完美”的理念指引下，经过多年的潜心研究，凭借其独有的苹果创新能力，自2001年苹果推出iPod数码音乐随身听开始，苹果便以快速的更新换代，不断推出新品强烈冲击IT市场，每一款产品的出现，都会让众人眼前一亮。从iPod、iPhone、iPad到Mac系列电脑，苹果的每一款产品都是行业里的巅峰，成为众人瞩目的焦点。然而，苹果在电视领域却没有成功。不过，苹果并没有放弃电视，自乔布斯传记中透露苹果电视机的消息后，开始备受关注。面对外界的众说纷纭，iTV无疑将成为苹果2012年的重磅出击。面对苹果的强势，传统电视厂商能否与之相庭抗衡，或者在苹果的冲击下改变发展模式?
智能电视秣马利兵 新品纷纷涌现市场
经过多年的发展，电视行业有了翻天覆地的变化，传统电视机已不能满足人们对电视的功能的诉求，各大彩电厂商为抢占市场，纷纷推出智能电视。智能电视的网络搜索、IP电视、BBTV网视通、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话已成为大众追逐的新点。今年长虹推出的ciri语音电视成为智能电视机最大的技术亮点，用户可以凭借语音指令完成换台、电视节目查询、网络搜索等功能。
市场是一只看不见的手，指挥着各个电子厂家纷纷涌向智能电视，在这种强烈的市场需求以及产品自身的更新换代双重刺激下，智能电视以迅雷不及掩耳之势成为各大商场销售的热点，成为广大消费者的时尚追逐。
苹果iTV重磅来袭 引领电视行业新方向
从iPod、iPhone、iPad到Mac系列电脑,苹果创造了行业的神话，用它的创造力，为电子商品行业带了惊涛骇浪。然而，苹果却一直没有在最大的消费市场电视行业中获得胜利,尽管苹果之前有过一款Apple TV，但是，Apple TV只是是扩展了传统电视的内容，不够智能，无法摆脱传统的遥控器控制方式，就连乔布斯都说Apple TV只是个“业余爱好”。
面对强大的市场需求与民众高涨的热情，苹果自然不愿放弃这块大蛋糕。苹果的创新能力是有目共睹的，苹果每次给市场带来的冲击力绝不亚于强烈飓风带来的影响，乔布斯曾说：“我希望研发一款操作十分简便的全功能电视机。通过iCloud，它能够和用户的所有设备之间进行无缝同步。它将拥有你能想象到的最简单的用户界面。我最终完成了这个目标。”乔布斯自信满满的话令我们对苹果这款iTV产生浓厚的兴趣。
有报道称，即将上市的苹果iTV将采用与iPad 3相同的ARM架构A6处理器，并运行iOS操作系统，具有非常简洁的界面，支持触摸操作和手势识别，还可以使用其他iOS设备做遥控器，比如iPhone和iPad。如果不想动手，还可以与电视“对话”，iTV内置的Siri语音助手会根据你的要求操作电视机。iTV将无限制的扩大其资源，无需转换，你的iPhone、iPad甚至Mac电脑中的一切都可以在电视上播放，给用户带来无尽的享受。
苹果iTV的到来，给传统电视厂商带来强大的冲击力，尽管有公司高层表示，传统电视不惧怕苹果，但是，传统电视行业是否真能抵得住苹果的强势，成为iPod、iPhone、iPad等之外的一个奇迹呢?
苹果VS传统电视 新一轮市场争夺赛
苹果是一个奇迹，他凭借着超强的创新能力，雄厚的技术支持，使得他推出的各款产品成为市场上具有最强竞争力的时代新秀，苹果用iPod战胜了传统碟片唱机、用iPhone战胜了诺基亚，MOTO等、用iPad战胜了传统的平板电脑生产厂商，如今，苹果iTV重磅推出，必将带来另一场腥风血雨的是市场争夺战。iPod、iPhone、iPad以及Mac系列电脑为苹果创造了广阔的市场，也将苹果成为的植入大众的脑中，此番携iTV在万众期待中登陆家电市场，定会为电视行业注入新鲜的活力，也将成为最具竞争力的产品。
传统电视厂商称，他们对苹果iTV的到来并不惧怕，传统电视厂商他们拥有广大的客户群，稳定的销售渠道，并且，他们的价位相比苹果来言要低很多。针对目前国内家电市场上对电视的消费主要是家庭为主，并且对价位有着很高期望值的国内市场，传统电视厂商有着不可替代的地位。然而随着市场经济的发展，国民生活水平的逐步提高，对生活的必需品要求越来越高，传统的电视模式已经无法满足人们的消费欲望，而有着创新著称的苹果，将会像iPod、iPhone、iPad那样，成为市场的主力军。 传统电视厂商要想不被市场淘汰，必须加快研制新品的步伐，凭借其稳定的消费人群、销售渠道以及产品的更新换代来使自己立于不败之地，方能与苹果iTV一较高下。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出：“未来家电市场的竞争不是价格之战，而是技术的搏斗，苹果有着得天独厚的技术力量有创新能力，苹果iTV也将成为家电市场最大的亮点。”
