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雅虎:困在互联网三角洲的“酋徒”

发布时间:2012-04-02 14:18:14  来源:网易科技    背景:

  雅虎又要重组了?3月29日雅虎高层们开了一整天闭门会议,让无数记者等着雅虎“有史以来最大的变革”,但是,消息并没有在第一时间发出。确切说,这不是一次炒作,信号错乱的背后,是雅虎董事会的纠结。

  最纠结什么?尽管LadyGaGa这样的话题女王确实有非常好的广告收入,但并非所有话题女王都如此。当然,我们也常见已经过气的往日明星出来炒作,希望重新成为话题,但往往此时广告主已不再青睐——恰如雅虎,不再受普通消费者和广告商青睐,对IBM、西门子们没所谓,对雅虎却是“致命的纠结”。

  消失的收入三角洲

  雅虎的收入绝大部分来自广告,但广告又来自何处呢?注意力经济,点击即金钱。新闻、搜索和雅虎小玩意(新闻和搜索之外其它应用的总称)是雅虎三大点击量来源。这三类PV汇聚为雅虎,就像三股支流汇成的大河,奔向互联网大海,在入海口处,沉积为Y雅虎的收入三角洲。

  没错,雅虎是最早的互联网入口。曾几何时,百川东去终归海,雅虎掌控着最多的互联网流量,一度占据美国互联网入口流量的三成以上。但眼球经济绝非目不转睛、目不斜视,更不会非礼勿视,而是随热点而动、见异思迁。

  当谷歌崛起后,它便毫不留情地将搜索流量拿走了,雅虎进而放弃投入巨大的搜索,由微软的Bing来提供技术支撑;当Facebook崛起时,这个互联网时代的OS就将大多数SNS流量揽入怀中,众多广告商转战Facebook平台,没人再稀罕Yahoo自家的小玩意;甚至苹果、Twitter、Flip Board们也横插一腿,抢夺Yahoo的新闻流量。岂有此理?不但毫无尊老之意,而且每战必拼,让雅虎无可奈何。

  数据显示:2011年美国用户上网流量中,按单个网站计算,Facebook占据10.5%,高居第一;谷歌占据7.7%、Youtube占据3.3%、Gmail占据约1%,谷歌系合计位居第一;Bing占据1.6%,LiveMail和MSN共占约2%,微软系位居第三;雅虎流量只有约2.5%,是小四!殊不知,雅虎流量当中,相当一部分其实归属微软,不过是收取一个买路钱。

  去五毛、让五毛后,雅虎流量竟然主要依赖新闻、邮箱和Flickr等老业务,新业务无一成功,雅虎的收入三角洲似乎正在三去其二,只剩其一也风雨飘摇。问题是,苹果iBook、Flip Board们的崛起,Twitter和Facebook阅读插件的聒噪,让雅虎的新闻阅读市场也益发困守在中老年人市场,慢慢将成为互联网上的“银发经济”。

  真是世上方七日,网上已三年。至此,芳龄未盈廿岁的雅虎,居然成为了奶奶辈儿的互联网企业。最近雅虎大面积关闭微博、社区、移动、视频等功能,只剩下邮件、Flickr等勉力支撑;创始人老酋长杨致远“被离职”后,几位研发、营销副总也相继去职。

  Yahoo!标示里的这个叹号,已经从10多年前的惊叹变为哀叹。

  摆上二手货架的“酋徒”

  一家独大几乎是美国互联网市场的宿命,门户网站的雅虎、搜索市场的谷歌、电商领域的亚马逊、SNS领域的Facebook都占据七成甚至更高市场份额……进一步推而广之,全球流量前20名网站中,除几家中国企业外,全部是美国企业独霸一个细分市场,比如维基百科、比如WordPress和BlogSpot。就算扩充到全球TOP50的网站,也只有寥寥数家日本、俄罗斯企业,英、法、德等传统强国鲜有入围。

  这本已残酷。更残酷的是,就算你已占据行业第一,也未必能生存,雅虎就处于这种境遇。作为互联网启蒙者,部落一样的雅虎迟早会被更先进的文明所取代——除非你是生长在南美密林的印第安部落或者澳洲的土著,才能长久独存。

  无奈,互联网太开放了、发展太快了、代际基因差异太大了,以至于老狮子已经看着一匹小土狼奔突而来,并全力迎战,可是对手仍然以“迅雷不及掩耳盗铃之势”杀到面前,倏忽间成为恐龙级对手,前期备战几乎无效。雅虎VS微软如此,谷歌vs雅虎如此,Facebook VS谷歌也如此。

  此时,雅虎旗下的“酋徒”们,终于等来了Businessman和Dealer。刚刚上任3个月的CEO汤普森终于要发挥他的长处了:卖。这位eBay前高管最擅长的就是倒卖二手货,雅虎已经摆上显眼的旧货架。

  在这个关头,重组意思就像分割掉一头猪,然后分猪头、猪手、猪尾巴卖掉的意思吗?此前,他先后会晤了阿里巴巴,商讨这块值钱的资产怎么处置;或者还涉及雅虎日本,商讨另一块值钱资产怎么处置;然后,希望借助微软和谷歌的争斗,把搜索入口抬高一点价格;还有,处理掉那些不值钱的资产,裁员、减肥;最后,也不忘记拿专利说事,和Facebook打上一架,像极了市场上卖肉的小贩,不羞于注水,更是有意在秤盘下面用小手指拉一下……杨致远做不到这些,一定被董事会认为,这是妇人之仁。

  其实,杨致远真的不想卖,但是阿里和日本雅虎,分别被马云和孙正义抓着七寸,三个华人血统人物的内斗,终将以美籍的那个让步告终。市值200亿美金的雅虎去掉这两块之后,能否值50亿美金?在投资公司们看起来很难。与其这样,卖掉其它部分,只持股阿里和日本雅虎又何妨?

  于是,雅虎董事会需要一个屠夫,一个快刀手,迅速瓜分豆剖、得卖且卖。汤普森上任伊始,曾写过一篇名叫《真正的改变即将到来》的文章,真正的改变到底是什么?除了尽早卖掉,没有人知道更好的出路,否则,杨致远就不会走了。

  至于,是否能找到合适买家,那还是要看表面标签背后的暗标了。

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