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诺基亚联姻微软盼出头 重新出发需接受三星考验

发布时间:2012-04-10 10:42:06  来源:IT时代周刊    采编:孙天明  背景:

  刚闭幕的2012移动世界大会(以下简称“MWC”)被看成是诺基亚重塑辉煌之旅的起点,它一口气推出数款产品,似乎让人看到了这个昔日老大的英姿和底气,也让业内开始重新审视它。

  重新激发诺基亚梦想的因素在于微软。自从去年2月两家公司达成战略合作后,处于水深火热之中的诺基亚似乎找到了拯救自己的平台,接连发布了Windows Phone 7手机Lumia 800以及首款支持LTE网络的智能手机Lumia 900。在2012MWC开幕的第一时间,诺基亚发布了第三款Windows Phone手机Lumia 610以及Lumia 900的国际版。

  大树底下好乘凉。背靠微软这棵大树,诺基亚重新燃起了复兴之火。为了对抗苹果iOS和谷歌Android操作系统,微软正在跟时间赛跑,这将加速Windows Phone系统的成熟。不过,HTC、三星、中兴、LG等厂商都将发力Windows Phone手机。而诺基亚虽然较早加入,但并未拥有特权,将面临来自竞争对手的强烈冲击。

  可惜的是,作为目前全球手机市场上的老大,三星也并未放缓自己的脚步。在这次大会上不仅推出媲美苹果平板电脑的GALAXY Note 10.1,还推出了配备投影机功能的全新智能手机三星GALAXY Beam,成功地将参观者的目光拽回到三星的展台前。

  来自现场的事实证明,在缺少了苹果参与的MWC大会上,三星成为当之无愧的明星。而诺基亚要想翻身,需要学会接受三星的考验。

  联姻一载  

      自从坐上微软的这艘船后,诺基亚就成为WP手机的代言人。

  在2102MWC上,诺基亚CEO艾洛普出现在媒体面前,在大力推销自身产品的同时,也透露出其与微软合作一年来的感受,以及针对中国市场的销售和扩张计划。

  诺基亚过去一年缺乏让人眼前一亮的产品,而公司也在手机市场的激战中处于下风,出货量一跌再跌,只能依靠低端市场抢份额。在高端智能手机市场,它不敌三星和苹果。

  过去一年,艾洛普基本在四处灭火,以致跟他共事的员工说,在艾洛普手下做事很累。虽然诺基亚过去的几款WP7产品为其挽回了一定的人气,但拯救未能掀起大的波澜。在这次移动世界大会上,诺基亚的Window Phone手机表现平淡,而一款采用自有Symbian系统的4100万像素诺基亚808 PureView,倒是成为展会上的焦点。

  在这样的时间节点,艾洛普感受到了镜头聚集的荣耀。面对“是否有必要提高到如此高的像素?”的提问,艾洛普认为,4100万像素不是单纯地追求图片大,而是追求高清晰的细节捕捉,方便用户分享。

  然而,这款受消费者惊呼的产品,并不是基于微软操作系统,而是基于Symbian系统的手机。而且对于诺基亚力推的WP手机来说,其在软件和服务上的能力,也并未得到同行的认可。而更主要的是,中国市场一直无缘诺基亚的WP手机。

  据了解,诺基亚与微软于去年2月宣布达成战略合作后,一直到10月才推出首款型号为Lumia 800的Windows Phone 7手机,进入中国市场迄今遥遥无期。在今年1月的CES上,诺基亚又发布了首款支持LTE网络的智能手机诺基亚Lumia 900,也无缘中国市场。而在MWC大会上推出的Lumia 610,唯一的亮点是售价在189欧元(约合254美元) 。

  从合作到现在,一年的时间内仅推出3款Windows Phone 手机。这让诺基亚的未来充满迷茫,也让这家历史上有着无数荣耀的手机企业有点颜面无光。对于外界的非议,艾洛普说,与微软合作之前,诺基亚曾考虑过与谷歌合作,最终选择微软,是因为能借助各自的优势来推出手机。然而,一年才推出3款手机的事实,让诺基亚缺乏与对手竞争的底气。

  事实上,在过去两年内,苹果和谷歌分别在iOS平台和Android平台上,凭借各自的优势吸引了大批开发者。在世界移动通信大会开幕前夕,谷歌Android的终端激活数量已经超过3亿。而此前排名全球第二的手机厂商三星,则抓住了谷歌操作系统的机会,在智能手机市场将诺基亚挤下位。

  诺基亚是否站错了队伍?艾洛普没有给出答案。

  三星凶猛

  与微软操作系统的不得势相比,在MWC大会上,基于谷歌操作系统的手机则大出风头,三星、索尼、摩托罗拉、LG在内的企业,都推出了Android系统的手机和平板电脑。

  手机企业对谷歌的追随,来自于市场对Android操作系统的认可。此前将销售市场对准欧洲的华为,仅仅是通过与运营商的关系来捆绑销售手机。而现在,华为已成为手机行业的黑马,这虽然不排除华为本身的努力,但与它选择谷歌操作系统相关。

  事实上,在Android阵营内,除了华为、HTC这些惊艳的企业,还有一家让人羡慕的公司——三星。它在智能手机市场上,去年第三季度曾超越苹果,成为这一市场上的王者。而三星电子CEO崔志成在年初表示,“相信公司能在2012成为全球最大手机厂商,从而结束诺基亚长达14年的主导地位。”

  在这次展会上, 与会者都被各款“聚合”产品吸引住。其中,三星推出的GALAXY Note 10.1,填补了智能手机和平板电脑之间的空白,成为很多企业用户的理想解决方案。另一款让人意外的是产品,是华硕推出的Padfone,它能将智能手机变成了平板电脑,如果用户有需要,甚至可以借助额外的配件变成笔记本电脑。

  GALAXY Note 10.1配备了独有的S Note工具,它能将笔记、手绘与网络内容、图像以及其他数字媒体有机结合,并最终生成个性化故事脚本。S Note内置会议记录、食谱、卡片、日记、杂志等多种模板,为用户提供了记录生活故事的新方式。

  作为市场上最先进的手写输入解决方案,GALAXY Note 10.1创新的S Pen与原装应用程序完全兼容。凭借在编辑和书写时更强的压力敏感性以及超高的准确性和控制力,S Pen在数字设备上实现了逼真的手写体验。

  三星电子IT及移动通讯部总裁申宗钧接受记者采访时说:“通过这款产品,我们兑现了三星对于扩展移动产品新品类的承诺,并与像Adobe这样的重要合作伙伴一同努力,为用户提供非凡体验,让客户更加高效地生活,创造性地表达自己,并为他们的生活增添成就感。”

  除此之外,三星还展示出一款可投影的手机。这款名为GALAXY Beam的手机内置投影功能,可以让用户通过墙面、天花板或临时平面与朋友和家人分享照片、视频以及其他数字媒体资料,从而可消除很多人围在手机或平板电脑屏幕前观看的不便。

  “GALAXY Beam 能够为用户提供不受约束、独特的数字媒体资料分享体验。任何人都可以随时随地通过这款产品分享里面的内容。”申宗钧表示,“它的诞生源于三星的市场洞察及技术革新,再一次表明了三星致力于通过提供能够表达自我、实现自我的优秀产品,从而为用户带来非凡体验的产品理念。”

  在业内人士看来,尽管三星处于快速上升势头,但仍面临着来自对手的挑战。现在华为,已成为手机行业的一匹黑马,而诺基亚现在虽然落魄,但在微软的扶持下,未来仍有很大的竞争力。

  未来的希望

  对于诺基亚来说,它复兴的希望只能寄托在微软身上。

  在2G时代,诺基亚曾发出“科技以人为本”的口号,而在Windows Phone 时代,微软也提出了“Put people first”的口号(翻译为“以人为本”),这是巧合吗?

  微软大中华区副总裁兼通信及运营商事业部总经理温涛在MWC上接受采访时说,Windows Phone有着不同于其他系统的新用户界面,希望改变过去手机以应用为本的状态,变成以人为本的手机应用为中心,所有的应用都围绕人进行。

  事实上,这是诺基亚未来复兴的希望所在,也是微软操作系统对抗苹果iOS和谷歌Android操作系统的希望。一直以来,微软对于手机和平板电脑市场抱有浓厚的兴趣,进入时间也比对手早,但它却是这个市场的旁观者。

  为扭转这一局势,微软打破了通常不会在展会上宣布重要事项的惯例,在MWC上向公众演示了测试版Windows 8,它能为多种设备提供简单的上网渠道,包括传统PC、超极本、平板电脑,计划借助这一操作系统扭转困局。对此,野村证券分析师里克·谢兰德说:“这相当于承认移动是微软亟需解决的问题。”

  目前,谷歌Android系统的终端激活数量已超过3亿。在未来,微软操作系统如何与谷歌Android在生态系统上展开竞争?

  温涛认为,Windows Phone的制胜之道是开放、一致、兼容。在他看来,任何厂商都可以加入到Windows Phone平台上,而且微软能保证做到2000元的手机和5000元的手机在单个应用的用户体验上基本一致。但最大的好消息是系统的兼容性,它面对所有开发者。

  据悉,目前Windows Phone 平台已有65000个应用,全球约有8万个开发者,开发工具SDK的下载量超过了300万次,与iOS和Android平台推出一年时的情况比较,是一个可以接受的结果。

  显然,开发者的加入和应用体验的提升,对诺基亚来说是件好事。但凡事都有两面性,竞争对手的加入,也必将对诺基亚构成冲击。

  据了解,HTC、三星、中兴、LG及Acer等厂商都宣布将会推出Windows Phone手机。微软的政策是将给予所有支持Windows Phone厂商和开发者以同等待遇。诺基亚虽然加入时间早,但不会拥有特权。

  留给诺基亚的时间已经不多了。




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