近日，当当网开始推出自有品牌的服饰和家居产品，对此，赛五洲电子商务CEO汪雄海表示，这对电商来说是积极意义，因为电商有了平台知名度，但没有自己的核心产品，这使得电商还只是一个代售商。而有消息透露，京东商城也将推出自有品牌产品。同时，有媒体披露，凡客诚品旗下全资自建的配送公司如风达公司将开始接外单。
对于众多电商企业多元化“找钱”现象，专业化妆品网站天天网高级副总裁吴伟定认为，目前不少电商企业通过吸引风投资金把平台做起来，但很多电商企业都没有找到合适的盈利模式，回归商务才是中国电商的根本出路。
去年53亿美元投电商业
在电商开始想方设法多途径找钱的背后，则是各路投资资金疯狂的影子。根据ChinaVenture投中集团旗下金融数据产品CVSource统计，2011年中国互联网行业VC/PE投资披露案例266起，投资总额达到81.59亿美元，相比2010年分别增长44.6%和218.5%。其中，2011年电子商务行业(含B2B、网络购物、在线旅游预订、电商服务、电商导购及搜索)披露案例116起、投资总额53.53亿美元，分别占互联网投资总规模的43.6%和65.6%。
广东网商协会秘书长黄子荣认为，风投资金做电商现在成为主流，他们拷贝美国企业的模式，然后把投资的公司包装上市，拿高额回报退出，这就导致了在短短两年时间里中国出现了6000多家团购网站。黄子荣表示，风投这种快进快出的方式对整个中国电商产业并不利，“现在叫得最响的就是不赚钱的电商”，因为其背后有来自风投资金的巨大压力。
业内建议：电商也要打造“百年老店”
黄子荣透露，美国电商前20名只有两名是纯电商企业，其他都是传统企业出来做的，而中国电商企业前20家，只有两家不是纯电商，其他都是纯电商，因为风投在中国电商领域起了很明显的引导作用。
广东传统企业做电商很有优势
艾瑞咨询数据显示，2011年中国电子商务市场(含B2B、网络购物、在线旅游预定)交易规模达到7万亿元，相比2010年增长46.4%。其中，2011年中国网络购物市场规模为7735.6亿元，网络购物增长率达到75%。
黄子荣则建议，传统企业应该成为电商的主力，而风投主导的电商应该成为一个补充。“要想做好电商，企业应该有打造百年老店的长远目标，而不能太功利化。”黄子荣表示。同时，黄子荣认为，以务实著称的广东传统企业做电商很有优势，因为广东的传统企业有资本的原始积累，产业扎实。
而天天网高级副总裁吴伟定也表示，目前电商企业在包括广告等方面的运营成本比较高，如果没有长远的打算，这种烧钱方式是很难维持长久的。同时，黄子荣认为，随着技术的发展，未来电商的模式可能会发生一些变化，但如何便利满足消费者需求，如何提供更好的消费体验，这些都需要时间去积累，也需要政府的一些政策进行扶持和帮助。
