三星利用其资源优势，迅速在手机市场取得巨大成功，但同样的战略在平板市场收效甚微。未来，苹果和三星将在电视市场一决雌雄。
效仿苹果
有趣的邀请函，隆重的发布会，以及著名的会场，这些通常是iPhone和iPad发布会的标志。
针对新一代Galaxy手机的发布，三星再次效仿了竞争对手苹果的做法。周四，三星在伦敦厄尔斯考特(Earl's Court) 展览中心隆重发布Galaxy S III。
Galaxy S III搭载Google的Android系统，它是今年iPhone的最大竞争者。Galaxy S III的前任Galaxy S II现已售出2000多万台。除了智能手机，两家公司还在平板和笔记本针锋相对，今年底双方还可能在电视市场一决高下——如果分析师预测的苹果电视产品属 实。
两家公司的产品开发是如此的接近，以致于去年一年间双方在全球范围内发起了50多起专利诉讼。尽管如此，双方还是依赖彼此。作为全球营收最高的科技公司，苹果产品仍会采用三星内存芯片和显示屏。
借助巨大的市场成功，三星开始嘲弄苹果的市场战略。三星在美国投放的广告便讽刺iPhone 4和iPhone 4S的太过相似，并呼吁苹果用户不要随波逐流。
讽刺的是，为了在平板和智能手机市场追赶苹果，三星自己已经成为一个随波逐流者，三星从未推出过类似索尼Walkman和iPhone的革命性产品。与此同时，分析师也在担心，随着乔布斯的离去，苹果未来的产品开发可能会失去创新性。
法国巴黎银行(BNP Paribas SA)分析师彼得•余(Peter Yu)表示：“苹果将难以不断推出革命性产品，尤其是在乔布斯离开以后。”
双头垄断
据投资银行Canaccord Genuity统计，三星和苹果是手机市场的绝对统治者，今年第一季度双方共赚取该行业99%的利润。截至今年，诺基亚，RIM，摩托罗拉，HTC，LG和索尼仍在艰难盈利。
美国市场研究公司CCS Insight分析师本•伍德(Ben Wood)表示：“手机行业存在苹果和三星双头垄断的危险。运营商希望摆脱这种束缚，客户也有这种担忧。移动手机已经成为主流计算平台，竞争和持续的创新方能推动良性发展。”
野村证券全球技术专家理查德•温莎(Richard Windsor)认为，对运营商而言，iPhone利润微薄，但目前的情况已经有所改观，毕竟三星产品可以代替苹果产品。与苹果一样，三星也是借助手机成 功崛起的消费电子产品公司。苹果早在1990年代就以电脑产品闻名世界，而三星当时的主要业务还是家电产品。
随着iPhone于2007年问世，三星开始重点开发移动手机，并且投入大量资金用于市场宣传。三星手机很快便采用了触摸屏，并不断利用其制造规模和元件设计优势。
法国巴黎银行分析师彼得•余表示：“三星是一个大型组织。它不擅于开拓新市场，但它可以利用其所有资源赶超任何领域的领先者。”
平板业务
相较苹果，三星手机的类型和尺寸更加丰富。三星拥有5.3英寸Galaxy Note，同样也拥有Galaxy Y低端机型，而苹果仅有3.5英寸的iPhone。
但是，同样的战略在平板市场收效甚微。三星推出了7至10英寸不等的各类平板，但三星平板一直未能对iPad构成实质威胁。美国调研公司 Creative Strategies首席执行官提姆•巴佳瑞(Tim Bajarin)认为，由于无法提供与iPad同样质量的体验，Google的Android系统要担负更多的责任。
巴佳瑞表示：“平板与移动手机完全不同，随着多种Android版本的出现，不同Android版本缺乏一致性，从而导致了严重的碎片化问题。”
今年，微软将推出Windows 8平板版本，Windows 8有望凭借其一体化方案与苹果展开竞争。Windows 8还将帮助三星发展超极本业务。
电视市场
与其他领域扮演的追赶者角色不同，当苹果今年推出电视产品时，三星在电视市场则扮演防御者角色。凭借丰富的功能，出色的屏幕技术和设计，三星已经成为全球第一大电视制造商，三星电视的制造成本也低于竞争对手。
市场调研机构Gartner分析师迈克尔•加滕伯格(Michael Gartenberg)表示：“除非有机可乘，否则苹果不会进军电视市场。”其他的分析师则认为，苹果在软件，服务和内容方面更具优势。
CCS Insight分析师本•伍德表示：“这将成为下一个争夺的市场。三星将整合电视，平板和手机产品。但苹果会发现三星的软肋。三星在内容方面显得不足。”
随着两家公司产品开发的继续，双方下一阶段的竞争蔓延到电视市场。
