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三星平板业务拉响警钟 盲目效仿苹果影响创新

   时间:2012-05-07 09:02:48 来源:搜狐IT 编辑:星辉 发表评论无障碍通道

三星利用其资源优势,迅速在手机市场取得巨大成功,但同样的战略在平板市场收效甚微。未来,苹果和三星将在电视市场一决雌雄。

 

效仿苹果

有趣的邀请函,隆重的发布会,以及著名的会场,这些通常是iPhone和iPad发布会的标志。

针对新一代Galaxy手机的发布,三星再次效仿了竞争对手苹果的做法。周四,三星在伦敦厄尔斯考特(Earl's Court) 展览中心隆重发布Galaxy S III。

Galaxy S III搭载Google的Android系统,它是今年iPhone的最大竞争者。Galaxy S III的前任Galaxy S II现已售出2000多万台。除了智能手机,两家公司还在平板和笔记本针锋相对,今年底双方还可能在电视市场一决高下——如果分析师预测的苹果电视产品属 实。

两家公司的产品开发是如此的接近,以致于去年一年间双方在全球范围内发起了50多起专利诉讼。尽管如此,双方还是依赖彼此。作为全球营收最高的科技公司,苹果产品仍会采用三星内存芯片和显示屏。

借助巨大的市场成功,三星开始嘲弄苹果的市场战略。三星在美国投放的广告便讽刺iPhone 4和iPhone 4S的太过相似,并呼吁苹果用户不要随波逐流。

讽刺的是,为了在平板和智能手机市场追赶苹果,三星自己已经成为一个随波逐流者,三星从未推出过类似索尼Walkman和iPhone的革命性产品。与此同时,分析师也在担心,随着乔布斯的离去,苹果未来的产品开发可能会失去创新性。

法国巴黎银行(BNP Paribas SA)分析师彼得•余(Peter Yu)表示:“苹果将难以不断推出革命性产品,尤其是在乔布斯离开以后。”

双头垄断

据投资银行Canaccord Genuity统计,三星和苹果是手机市场的绝对统治者,今年第一季度双方共赚取该行业99%的利润。截至今年,诺基亚,RIM,摩托罗拉,HTC,LG和索尼仍在艰难盈利。

美国市场研究公司CCS Insight分析师本•伍德(Ben Wood)表示:“手机行业存在苹果和三星双头垄断的危险。运营商希望摆脱这种束缚,客户也有这种担忧。移动手机已经成为主流计算平台,竞争和持续的创新方能推动良性发展。”

野村证券全球技术专家理查德•温莎(Richard Windsor)认为,对运营商而言,iPhone利润微薄,但目前的情况已经有所改观,毕竟三星产品可以代替苹果产品。与苹果一样,三星也是借助手机成 功崛起的消费电子产品公司。苹果早在1990年代就以电脑产品闻名世界,而三星当时的主要业务还是家电产品。

随着iPhone于2007年问世,三星开始重点开发移动手机,并且投入大量资金用于市场宣传。三星手机很快便采用了触摸屏,并不断利用其制造规模和元件设计优势。

法国巴黎银行分析师彼得•余表示:“三星是一个大型组织。它不擅于开拓新市场,但它可以利用其所有资源赶超任何领域的领先者。”

平板业务

相较苹果,三星手机的类型和尺寸更加丰富。三星拥有5.3英寸Galaxy Note,同样也拥有Galaxy Y低端机型,而苹果仅有3.5英寸的iPhone。

但是,同样的战略在平板市场收效甚微。三星推出了7至10英寸不等的各类平板,但三星平板一直未能对iPad构成实质威胁。美国调研公司 Creative Strategies首席执行官提姆•巴佳瑞(Tim Bajarin)认为,由于无法提供与iPad同样质量的体验,Google的Android系统要担负更多的责任。

巴佳瑞表示:“平板与移动手机完全不同,随着多种Android版本的出现,不同Android版本缺乏一致性,从而导致了严重的碎片化问题。”

今年,微软将推出Windows 8平板版本,Windows 8有望凭借其一体化方案与苹果展开竞争。Windows 8还将帮助三星发展超极本业务。

电视市场

与其他领域扮演的追赶者角色不同,当苹果今年推出电视产品时,三星在电视市场则扮演防御者角色。凭借丰富的功能,出色的屏幕技术和设计,三星已经成为全球第一大电视制造商,三星电视的制造成本也低于竞争对手。

市场调研机构Gartner分析师迈克尔•加滕伯格(Michael Gartenberg)表示:“除非有机可乘,否则苹果不会进军电视市场。”其他的分析师则认为,苹果在软件,服务和内容方面更具优势。

CCS Insight分析师本•伍德表示:“这将成为下一个争夺的市场。三星将整合电视,平板和手机产品。但苹果会发现三星的软肋。三星在内容方面显得不足。”

随着两家公司产品开发的继续,双方下一阶段的竞争蔓延到电视市场。

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