随着新顶级域名首轮申请通道的关闭，来自世界各地的域名争夺者也渐渐浮出水面。根据互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)官网的数据显示，截止5月4日，已提交新顶级域申请的数量为2091个，还有214个注册用户未完成付款，因此预计最终申请数量为2305个，数量已大大超过ICANN之前所预计的500个。同时，ICANN还表示，目前已收到3亿5千万美金的申请费，此金额也大大超过ICANN之前所预测的9250万美金，可见全球用户对新顶级域的热度很高。
对此，中国万网副总裁宋瑛桥表示，由于其中还会有一些空闲的注册帐户，最终申请数量可能在2100个左右,而ICANN此前宣布每年能够授理的申请在1000个以内，加上这是一个全新的业务，需要复杂的审核与公示时间与流程，因此ICANN说明将按一次授理500个左右来分批处理。为了确定一个公平的审批顺序，ICANN近期发布了一个很有趣的审批顺序确定方法，大致可以理解为：ICANN将会在网上提供一个“按钮”，先请每位申请人向ICANN声明一个自己计划点击此按钮的准确时间(T1)，届时ICANN会根据每位申请者实际点击的时间(T2)与其此前声明的时间(T1)差值作为排序依据，差值越小则受理审批的顺序就会越靠前。也就是说，并非企业递交申请越早，其被先受理的可能性就越大。
这是否意味着我国申请的新顶级域名有可能不会出现在第一批的受理名单当中?对此，宋瑛桥表示，基于公平公正的考虑，ICANN会设定地理区域的首批审批比例，因此即使根据点击时间差值进入到前列的申请人，也并不意味着其最终会在第一批审批列表里。假设亚洲比例为10%，即50个。尽管亚洲所有的申请人都排名在1000名以后，却仍然有机会进入首批受理名单，但区域的具体比例ICANN尚未发布。同时，由于ICANN还提到相同或相似字符串会放在首批统一处理，这也意味着品牌、地理名称及国际化域名(IDNs)的首批数量将会相对较少。但用户不必担心，所提交的申请ICANN都会授理，只是时间问题。ICANN最终如何保证分批处理规则的公平与公正，让我们继续关注ICANN即将公布的相关细则。
虽然ICANN对用户所申请的域名都相对保密，但据外媒报道，像.shop(商店)、.car(汽车)这类社会领域性域名的竞争较为激烈。
在国外，佳能、日立与德勒公司均已经宣布将申请以其商标命名的顶级域名，谷歌也明确表示正在申请.Google、.YouTube等域名。公开申请的企业或组织还有包括：联合国儿童基金会、澳大利亚ISP iinet和澳大利亚足球联赛等。而在国内，除去中国万网和爱国者，还鲜有公开表明申请新顶级域名的企业和组织。宋瑛桥表示，根据目前了解到的情况，日本、美国和澳大利亚是申请新顶级域名较多的国家，而在中国，很多企业处于品牌保护和避免竞争的目的，暂时还不愿公开。
此外，还有很多社会团体申请的新顶级域名，类似像音乐，绿色，环保，体育，以及一些城市和区域的名称，例如伦敦，悉尼，柏林，巴黎，墨尔本，纽约等。
艾瑞咨询在《2010-2011年中国互联网基础服务市场发展报告》中指出，新顶级域将成为2012年中国互联网发展的三大重点之一，是企业品牌战略发展的重要内容。 而在这场没有硝烟的互联网资产争夺战中，我们可喜地看到了以万网为代表的国内企业身影，他们力求在世界域名舞台上发出中国人自己的声音，让更多的民族品牌成为世界品牌。
