随着电子商务在国内几年的爆发式发展，消费者的购物习惯和相关业态也正在悄然发展变化，这一点在年轻用户的身上体现的更加明显，如果抓住新消费形态转变的机遇实现二次跨越式发展，成为摆在所有电商企业面前的现实问题。
近日，细心的网友会发现，国内最大的网络零售商京东商城热播的广告最新代言人是孟非，广告语也变成了“换个方式买家电”，京东这一传播和营销策略恰好折射出了消费者网购诉求的改变，京东正在积极适应业态的变化，其副总裁吴声近日在接受记者专访时表示，电子商务这门生意的玩法和以前相比正在变化，比如，大家电以前的分类方法为白电、黑电，而现在，京东则是按照单身白领、空巢老人、家庭等进行区分，无疑这种分类方法更符合时下消费者的购买诉求和习惯。对于业界普遍关注的利润问题，吴声称，京东将继续保持一如既往的低价杀手锏，提升毛利润可以靠包销定制等方式实现，目前京东部分包销定制商品的毛利率可达20%。
圈内分析人士认为，京东已经通过当初“野蛮式”的发展获得了竞争优势，现在其正在步入精细化运营和稳健扩张阶段，新兴网站都要经历烧钱的阶段，电商更是如此。尽管行业内价格战屡现，但京东每次都给予了强有力的回击，就在近日，京东商城更是拿出5亿元对家电产品进行促销，将实惠带给消费者。暑期将近，此次促销中，京东商城将在5月和6月两个月投入5亿元，以拉动大家电的销售。京东商城加入暑期促销的大军，令电商行业的价格战再次升级。
