5月14日，当当网总裁李国庆在其个人微博中正式宣布当当网将积极加入到5、6月电商巨头的价格战当中。当当网已于本月10日正式与一淘网展开合作，与其他电商直接进行比价。同时当当网也表示欢迎消费者对当当网商品售价进行监督，如果发现高于其他B2C电商可向当当网客服举报。
李国庆表示：“在服务战和品类扩张的同时，当当网积极加入到价格战，我们坚持天天平价，我们的比价系统每天对比调价;对各类比价购物网开放API接口，让消费者花钱不后悔。”李国庆并未在微博中透露价格战的具体措施。据了解，此轮价格战当当网将重金投入孕婴童、图书、日用百货等品类。
当当网婴童负责人表示：“为迎接6.1儿童节，当当网婴童促销将贯穿整个5、6月份，其中包含儿童服装、奶粉、童书等等，整体让利幅度将达1亿左右。”据悉，由于国内育婴奶粉市场问题频发，很多受欢迎的洋品牌每年都会采取集体涨价的方式，让消费者叫苦不迭。若乘网购平台返利时候购买奶粉、纸尿裤，正好可以抵消涨价所带来的冲击。
图书作为当当网核心优势品类，除了将延续65折起的价格优势以外，5、6月份也将发起多轮畅销图书的促销。在日用百货方面，当当网也重点选取了服装、美妆、家居等夏季流行品类中的热销单品进行让利，特别是美妆，7成的商品将低于进价销售。
据互联网分析师于斌称：“根据当当网惯例，以及母婴、图书作为其优势品类，其让利幅度都将不会低于1个亿，加上，之前国美将投入的5亿让利，当当网全平台打通将实现8亿的返利。”
2012年初，当当网便开始实施“请进来，走出去”战略，目前已经有国美、酒仙、乐淘、乐蜂等专业垂直网站入驻，当当也积极“走出去”开放API，全网比价，以提高其价格优势。“请进来”战略让当当俨然成为一家网购联盟，各个优势垂直电商在促销或返利的活动，当当网平台均可实现共享。
