北京时间5月17日消息，据国外媒体报道，通用汽车停止发布广告对Facebook而言是一记警钟，但广告业高管指出，目前要判断Facebook能否成为一个广告平台还为时过早。
全球最大广告代理公司WPP CEO马丁·索瑞尔(Martin Sorrell)表示，“Facebook有很大潜力，但目前还不是一款重要的广告平台。Facebook展示对品牌的影响还需要很长时间。”
周二有关通用汽车从Facebook上撤下广告的消息，引发了Facebook广告是否比传统媒体广告更有效的质疑。广告咨询公司CMG Partners联合创始人鲁斯·兰格(Russ Lange)说，“对于通用汽车来说，在Facebook发布广告的效果与在中学校园张贴海报相当，在大厅中聚会和交流时，人们会看到海报。”
兰格预计，在制定8、9月份的广告预算时，企业会考虑Facebook是否是一个有效的广告平台的问题。但广告专家预计，不会有许多企业跟风通用汽车。耐克、沃尔玛和福特汽车等大广告客户都表示将继续在Facebook投放广告。但专家表示，Facebook必须加大营销力度，使广告客户相信它是一个有效的广告平台。
索瑞尔称，在证明其网站是一个有效的广告平台方面，Facebook只取得了“有限成功”。其他广告业高管指出，与电视广告不同，广告客户还没有学会如何使用Facebook提供的新工具。
Facebook广告面临的一大问题是，如何测评其效果和投资回报。律师事务所Michelman & Robinson广告营销和媒体业务部门掌门罗纳德·卡姆希(Ronald Camhi)说，“从传统的投资回报观点看，Facebook点进率低于Google等公司。Facebook的优势是，用户在每个网页上停留的时间较长”，Facebook衡量广告效果的标准需要进一步明晰。
Facebook已经注意到了这一问题，已经在采取措施加紧解决该问题。
