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广告业高管:Facebook广告效果尚存疑

发布时间:2012-05-17 09:01:09  来源:搜狐IT    采编:卜勇龙  背景:

  北京时间5月17日消息,据国外媒体报道,通用汽车停止发布广告对Facebook而言是一记警钟,但广告业高管指出,目前要判断Facebook能否成为一个广告平台还为时过早。

  全球最大广告代理公司WPP CEO马丁·索瑞尔(Martin Sorrell)表示,“Facebook有很大潜力,但目前还不是一款重要的广告平台。Facebook展示对品牌的影响还需要很长时间。”

  周二有关通用汽车从Facebook上撤下广告的消息,引发了Facebook广告是否比传统媒体广告更有效的质疑。广告咨询公司CMG Partners联合创始人鲁斯·兰格(Russ Lange)说,“对于通用汽车来说,在Facebook发布广告的效果与在中学校园张贴海报相当,在大厅中聚会和交流时,人们会看到海报。”

  兰格预计,在制定8、9月份的广告预算时,企业会考虑Facebook是否是一个有效的广告平台的问题。但广告专家预计,不会有许多企业跟风通用汽车。耐克、沃尔玛和福特汽车等大广告客户都表示将继续在Facebook投放广告。但专家表示,Facebook必须加大营销力度,使广告客户相信它是一个有效的广告平台。

  索瑞尔称,在证明其网站是一个有效的广告平台方面,Facebook只取得了“有限成功”。其他广告业高管指出,与电视广告不同,广告客户还没有学会如何使用Facebook提供的新工具。

  Facebook广告面临的一大问题是,如何测评其效果和投资回报。律师事务所Michelman & Robinson广告营销和媒体业务部门掌门罗纳德·卡姆希(Ronald Camhi)说,“从传统的投资回报观点看,Facebook点进率低于Google等公司。Facebook的优势是,用户在每个网页上停留的时间较长”,Facebook衡量广告效果的标准需要进一步明晰。

  Facebook已经注意到了这一问题,已经在采取措施加紧解决该问题。




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