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微博率先破四亿 腾讯架构变革加强差异化竞争

   时间:2012-05-18 16:15:34 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

日前,腾讯公布2012年第一季度财报,财报数据显示腾讯微博注册数达到4.24亿,活跃用户为6700万。今日,腾讯又正式宣布进行公司组织架构调整,微博将作为腾讯“网媒事业群”的一个重要部分,与其他微博平台实现差异化竞争。

用户率先破4亿

由于与新浪微博“头牌”之争进入拼刺刀阶段,腾讯财报披露的微博数据格外引人关注。财报显示腾讯微博注册用户在国内率先突破4亿,整整比新浪微博高出1亿,与其他平台的绝对数量差距逐步扩大,马太效应显现。

财报还特别提及腾讯微博的用户数和活跃度都大幅提高,腾讯微博的日活跃用户是新浪微博的2倍多。

对于外界对活跃度的质疑,腾讯微博方面回应称,腾讯微博的用户基数比新浪多一个亿,活跃度高于新浪很正常。其次,腾讯的用户可以通过QQ、QQ空间、朋友网、微信等多个入口访问阅读甚至写腾讯微博,而新浪微博没有这样的优势。此外,外界对腾讯微博活跃度的感知是建立在一、二线大城市的,事实上,腾讯微博在三、四线城市的用户非常多,所以腾讯微博的活跃度高于新浪很正常。

改版、打通平台 陈兵差异化

除了数据之争,腾讯财报也清晰的描绘出腾讯微博的差异化竞争道路。

在上一季度财报中,腾讯便清晰的指出将深化腾讯网与腾讯微博的整合,加强两个平台的媒体影响力并突现腾讯网与腾讯微博的差异化。而两大平台的协同效应在本季财报中得以显现:腾讯一季广告业务凭借收入8,580万美元首次超过新浪广告业务(7,230万美元),成为国内最大的在线营销平台。

此外,腾讯微博还与QQ空间、IM等其他平台互通。今年四月,腾讯微博与QQ空间打通,共同推出社会化营销平台,凭借中国最大的社交网络与社交媒体结合,被媒体称之为中国版Facebook+Twitter。

协同还带来腾讯在电商社会化方面的突破。今年腾讯微博与电商结合方面做了诸多尝试并为电商获得真金白银。腾讯推出的微卖场,通过腾讯强大关系链与电商结合,已吸引了近千家企业进入腾讯微博,试水社会化营销。

值得注意的是,除了平台融合,腾讯微博在其两周年之际,推出上线以来的最大改版。改版将打造简洁平台聚焦信息,更具开放空间,资讯、社交、兴趣多维度提升用户体验。新版微博在用户体验与信息获取等方面与其他平台均有很大的不同。

组织架构变革引商业化想象

除了内部融合,腾讯还至上而下进行组织架构变革。

今天,腾讯正式宣布将原来的业务系统制升级成了事业群制,重新构建六大事业群。对于微博等新媒体方面,腾讯CEO马化腾在内部邮件中称,将“整合网络媒体平台”,打造平台,实现“产业共赢”。

在过去一年时间,腾讯在新媒体领域中已经逐步将传统门户、微博和视频等多种媒体形态进行深度整合,形成一个整合性的新媒体平台,在新媒体领域形成了更为全面的布局。可以预期,通过 “强化核心平台+聚焦关键业务+扶持产业链合作伙伴”的思路,腾讯将进一步推动行业生态系统实现开放共赢。

重组后,微博将作为网媒事业群重要一部分,实现更好的协同发展,在社会化媒体的商业化提供更多的想象空间。

“微博对新浪和腾讯意义不同,对新浪是自媒体,是媒体变革。而对腾讯是关系链的补充,它与腾讯其他平台结合后的协同效应将为腾讯带来更好的业务补充。可以预见,拥有良好财务报表、正进行大刀阔斧改革的腾讯将在微博上更加坚定的走差异化路线。”分析人士表示。

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