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凡客SNS营销成果公布:达人晒单带来5%销量

发布时间:2012-05-23 15:49:05  来源:搜狐IT    背景:

  5月23日,凡客诚品披露了其旗下社会化营销产品凡客达人的一系列信息,数据显示,通过达人晒单带来的销量在凡客整体占比超过5%,其中一些优质的晒单,平均每个可以带来超过2500元的销售收入。

  凡客方面称,经过一年多的深耕细作,凡客达人现在已经有50多万的注册用户,用户买凡客后发布晒单已经成为习惯,去年共有晒单近70万张,平均每天1千张搭配。同时,通过达人晒单带来的销量在凡客整体占比超过5%,其中一些优质的晒单,平均每个可以带来超过2500元的销售收入。

  同时,凡客也对外公布了在社会化营销方面的新计划:未来将在聚焦同城活动提升社区黏性、与移动互联网充分融合、挖掘社会化数据三方面进行尝试。

  凡客相关负责人表示,相对于美丽说、蘑菇街大量的淘宝链接转帖,侧重分享,凡客达人更侧重的是不仅是分享,更多的是原创搭配内容。另外,凡客达人还有线下活动的用户聚集,而不仅仅只是局限在线上。目前,凡客达人的这种同城活动已经拓展到25个城市,每周在不同地区都有达人的活动,凡客会为他们提供服装新品、音乐节门票、时尚聚会、活动道具、短途旅行费等。

  未来一段时间,凡客的将进一步加强在移动客户端的社会化营销。“比如我们即将推出一个天气预报的APP,根据天气温度情况将穿衣指数与用户搭配进行匹配,自动为用户推荐一个合适穿着的服装搭配。”凡客相关负责人表示,凡客还将根据达人们发布搭配的图片质量和用户评价,以及用户的兴趣图谱,来进行协同过滤和排序,将用户想要的信息排在前面进行推荐,在社会化数据领域进行深度挖掘。

  上周,凡客CEO陈年在接受采访时曾表示,与腾讯、新浪相比,社区化电子商务今天都羞于讨论,整个市场量级非常小,还没有到真正要爆发时,陈年建议社会化电商创业者不要被表象迷惑,要集中精力发展自己的业务。

  据悉,去年3月,凡客正式推出社区化营销平台“凡客达人”,当时,陈年表示,将会拿出10亿元分成给各个店主。

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