5月31日消息，昨天，“2012品友互动数字营销技术峰会全球人群实时竞价(RTB)峰会”在北京举行。在本次大会上，品友互动联合行业10余家领先企业还发布了中国首部数字广告人群分类体系(DAAT)的白皮书。
中欧国际工商学院院长朱晓明教授、美国著名的Turn公司资深研发总监Ali Dasdan、Acxiom公司亚太区首席战略官Colin Rattigan分别在峰会上做了演讲，来自美国RTB企业OpenX、DataXu、AppNexus也通过视频的方式做了分享。
品友互动CEO黄晓南主持全球广告主“人群售卖模式”互动大讨论
品友互动CEO黄晓南在此次峰会上表示，品友互动通过举办此次全球RTB峰会，将大力推动“人群实时竞价(RTB)”的广告投放技术和交易方式在中国广泛应用。
人群实时竞价(RTB):平台经济的创新运用
近年来， 平台经济正初现端倪，重塑着现代市场的微观基础。中欧国际工商学院院长朱晓明在演讲中表示，信息化和服务化将催生平台型企业，平台型企业扮演着交易平台、媒体平台、支付平台、软件平台等各类角色，向企业、消费者等多方客户提供着不同类型的创新服务。
他认为，人群实时竞价(RTB)广告交易市场的形成是平台经济在互联网广告行业的创新运用。RTB广告交易方式，打破了传统的“广告位”交易方式，跨越媒体界限，将类搜索技术运用到展示类广告上，帮助广告主可以直接在整个互联网上按照“人群”来投放广告。
据了解，高度信息化和服务最大化，是平台型企业的特点，人群实时竞价(RTB)广告交易方式充分运用了互联网海量的数据和用户，提升了广告主的广告投放预算ROI、增加了媒体的总体广告销售收入、通过让消费者看到更相关的广告改善了用户体验，最终通过大数据、云计算等的技术手段实现了服务价值的最大化。
四国DSP首次高峰对话
作为中国最大的DSP，品友互动CTO沈学华博士在此次峰会上，首度与美国、日本、澳洲地区知名的DSP公司就全球DSP的发展，进行高端对话。
据美国Turn资深研发总监Ali Dasdan介绍，DSP在高速发展的互联网展示广告中扮演了极其重要角色，通过广告交易平台(Ad Exchange)可实现广告主、网络媒体以及互联网人群三方共赢，它可以使互联网展示广告市场更加透明、高效、可控，已经成为美国等成熟市场主流的网络广告投放方式。
品友互动CTO沈学华认为，一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的广告人群实时竞价RTB的架构和算法实力，二是拥有先进的人群定向技术和庞大的人群数据。他认为，DSP的发展将成为推动中国互联网广告人群实时竞价(RTB)市场快速发展的主要动力之一。
据介绍，品友互动一直致力于研究人群定向广告技术，而RTB时代使其技术和庞大的人群数据库在更高效，更大规模的平台上发挥作用。 DSP已经成为很多客户的选择，广告投放的效率和效果都得到超过50%的提升。 抛弃传统的广告位售卖方式，品友互动突破性的DSP技术进一步强化了人群定向技术的竞争优势。
全产业链透析：中国RTB正在崛起
此次峰会，中国人群定向数字广告第一平台品友互动正式发布中国首份“数字广告人群类目体系”(DAAT)白皮书，并联合中国互联网协会网络营销工作委员会、北京大学新闻与传播学院等多方合作伙伴，共同发布DAAT行业标准，品友互动联合创始人谢鹏在峰会演讲中表示，这标志着中国互联网广告投放的焦点从传统的“广告位时代”迈入“人群”时代。
据了解，品友互动此次发布的数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书运用了市场营销学、信息管理学、统计学、社会学、行为定向技术、人群识别分析模型、机器智能学习等跨学科的多项相关知识和技术，并在实际广告投放中通过数据分析不断调整和优化。其中，品友互动自主研发的人群智能广告投放平台 OPTIMUS优驰TM系统，在人群识别分析上取得了突破性的成果，人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。
艾瑞咨询集团总裁杨伟庆认为，中国数字广告人群类目体系(DAAT)白皮书的发布开辟了中国数字广告领域新的创新和标杆，对中国互联网广告RTB市场是一次具有里程碑意义的事件。
DAAT白皮书显示，2011年全球展示广告规模250亿美元，未来两三年，展示广告市场份额将达2000亿美元。这也就意味着，要在如此的广告海洋中挖掘到“自己的定向人群”，需要借助更为先进的数据和技术手段作为支持。不论是DSP、SSP、DMP还是Ad Exchange，RTB整个产业链都在进行激烈的变革和调整，迎接挑战已经是全球RTB行业必须关注的问题。安吉斯集团首席数字营销官张志弘表示说， “中国互联网广告行业发展迅猛，已经吸引了全球投资者的目光，这里也成了众多互联网广告技术公司纵横驰骋的大舞台。”
