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12万能当300万花? 小米营销手段被揭穿

   时间:2012-05-31 16:06:50 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

应用邦——关于小米,似乎从来就不缺少关注,昨天(5月30日)小米宣布由于青春版供货不足,官方将花费300万元为6000名用户免费升级至标准版。但是有网友站出来指出,12万=300万?小米真会算账!这笔帐到底怎么算的?来看看双方的计算过程吧。

小米官方声称:

5月30日下午消息,小米手机青春版由于手机生产问题,导致尚有约6000预定用户不能及时收货。小米方面表示,为及时发货并补偿这一部分用户,会将其青春版手机免费置换为更高配置的标准版。

小米公司于5月15日推出“青春版”小米手机,采用双核1.2G处理器、768M RAM,配置略低于标准版,售价1499元较标准版便宜500元,限量15万台。雷军此前在微博透露,由于手机生产原因,已经等待两周的用户“还需要再等很长一段时间”,建议直接升级为标准版以补偿用户。

小米联合创始人黎万强在微博上佐证了这一信息,他表示,“小米手机青春版的发货已于昨晚(编者注:5月27日)基本发完,由于生产原因而发货受影响的大概6000个用户,为了兑现两周内的发货承诺,所以做了升级服务,所升级版本为全新的,正式销售双核1.5g标准版”。即,共约6000名用户用1499元订购青春版小米,能收到1999元的标准版小米手机,差价合计300万元。

网友ugmbbc提出的疑问:

一台增加500元的成本足以把小米手机改造成逆天的Snapdragon S4 APQ8064(或是未来的4核心COrtex A15处理其) + 支持LTE网络(CPU方面相当于两块Tegra 3,GPU则是iPad 3的两倍,功耗只有Tegra 3的水平)。其实,小米用只用了12万,就换来了“300万”,以及无法用钱衡量的口碑。

这里不讨论小米将青春版小米手机的配置调整为一般小米手机配置的动机。

但是耗资300万明显是一个谎话,或者说,和Retina屏幕一样,是一个营销概念。

这个”300万”是怎么算出来的呢?

青春版小米手机是1499元人民币,普通版小米手机是1999元人民币,两者差价为500元人民币。

有6000台青春版小米手机,因小米官方声称“发货延迟”,改为普通版小米手机的配置,于是有了500×6000(台)=三百万这个数字。

青春版的小米手机和普通版的有什么区别?

按照官方提供的说法,青春版小米手机同样使用高通的Snapdragon(晓龙) S3 MSM8260处理器,但把最高频率设定为1.2G。此外内存(RAM)由普通版1GB(Giga Byte)缩减到768MB(Mega Byte)。

官方提供的区别到此为止,不妨认为除了处理器最高频率,内存容量不同以外,青春版小米手机和普通版小米手机没有区别。

我们来算一下成本 将 MSM8260的最高频率设定为1.5G也好1.2G也好,都是小米手机的android架构底层的Linux内核的CPU Governor设定不同造成的。所以芯片还是同一颗MSM 8260(注意,不是体积减小33%的次世代Snapdragon S4 MSM8260A)。 所以呢,CPU方面,两者没有区别。

再来看两者相差的256MB内存。 我们知道,智能手机上的主板面积很小,其中的芯片,特别是内存与eMMC(有的时候也叫字库)肯定都是用堆叠技术封装的。也就是说,1片1GB(Giga byte)的内存可以是由四片2Gb(Giga bit)的DIE封装而来的。注意,1byte,也就是1字节由8个bit(比特)组成。

从公开的渠道(诸如isupply之类的),我们知道,每Gb内存的BOM(物料成本)在1.5美元级别,实际上还不到这个价格。 所以256MB内存意味着,两种型号的手机在内存上的成本相差了3美元的程度。

也就是说,小米青春版和普通版小米手机本身的成本相差了3美元,换成人民币,大约是20块钱。至于包装中多出来的青春版画册,其成本远小于上面的3美元,忽略不计。6000台手机,意味着不到十二万人民币。

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