6月1日，百度携60万家联盟合作伙伴，共同启动了中国互联网史上最大规模的公益广告。当天11:00~12:00一小时内，60万家联盟网站同时展现“免费午餐”公益广告，百度首页则上线了特别设计的活动Logo和“您送一份祝福百度捐一份午餐”的文字链。只要网友们点击活动Logo、文字链或联盟网站的活动广告链进入活动专题页面，为贫困学童写一句祝福，百度就以网友的名义捐一份午餐。
百度首页和60万家联盟网站，形成了巨大的平台矩阵。短短一小时内，共有360202位网友为贫困学童送去祝福，按照3元一餐的标准换算，百度此次共为“免费午餐”公益项目捐出1080606元。这36万多份爱心午餐，相当于解决了近4000个乡村小学一天的午餐问题、或近1000个孩子一年的午餐。
“世界很大，人很小。我能做的很少，但我们可以做的很多。谢谢百度，很特别的一个儿童节。”“免费午餐”项目发起人邓飞表示，作为中国第一大互联网媒体平台，百度为这次活动带来的关注力度超乎他的想象。“由于你们的支持，将有更多的贫困学童得到免费午餐，并感受到来自百度及其联盟合作伙伴，以及无数网友们带来的温暖。”
活动也吸引了广大网友和各界名人的热议和积极参与。网友“jiangjixia”表示：“我曾经也是一个留守儿童，我深有体会，我希望更多的人去关注他们，希望大家献出自己一份爱心，哪怕是一块钱，对于他们是那么的重要。”网友“我是丁香”则呼吁各位妈妈们，把贫困山区孩子想成是自己的孩子。“愿每个孩子都有饭吃。”天使投资人薛蛮子则在微博上呼吁“大家都来写儿童节祝福词”，人气偶像韩庚则向他的粉丝“庚饭”喊话“一起LoveLife!小朋友们节日快乐!”此外，李冰冰、范冰冰、马伊琍、姚晨、陈坤、赵薇、吴奇隆、谢娜、韩庚、杨恭如、伊能静、李准基、冯绍峰、流潋紫、廖凡、李晨、李艾、孟庭苇、薛蛮子等一众明星名人也纷纷通过转发的力量，号召网友们一起为贫困学童写儿童节祝福词，送去温暖。
“这360202份午餐，是网友们拳拳爱心的结晶，也是百度为贫困山区学童献上的最好礼物。”百度副总裁朱光表示，作为中国第一大互联网媒体平台，百度愿发挥自身优势，联合联盟合作伙伴，带动公益体系变革，为互联网公益开辟全新的广阔空间。
