北京时间6月3日消息，据国外媒体报道，垂直产业链的苹果，还做不到各个领域的通吃。最新一个调研报告指出，去年，在在线电影收入上，苹果已经被Netflix夺走第一名的位置。
这一报告编撰机构为调研公司IHS iSuppli，主要针对基于互联网的电影服务，其中包括了收费下载、在线收费观看、租赁等商业模式。
这份报告指出，网络视频提供商Netflix去年在美国在线电影市场的份额，从2010年的0.5%，猛增到了2011年的44%。与此同时，苹果的市场份额却从60.8%，下降到了32.4%，而在更早的2009年，苹果的市场份额更是高达71.5%。这样，Netflix已经取代苹果，成为美国最大的在线电影(数字电影)提供商。
众所周知的是，Netflix之前主要业务，是通过邮局面向消费者提供DVD影碟租赁服务，随后其开始拓展至收费的在线影视服务领域，数字电影服务已经弥补了传统影碟租赁市场的萎缩。
不过这份报告也指出，虽然苹果的市场份额下滑，但是其源自数字电影的实际收入却是增长的，只是Netflix的增长更加快速。IHS iSuppli数字媒体研究员 Dan Cryan表示，2011年，美国的在线电影服务市场出现了巨大的变化，消费者开始从类似DVD租赁的一次性交易模式，转向类似有线电视的包月服务模式。
据统计，美国在线电影市场2011年容量增长了一倍，达到9.9亿美元，2012年有望再次翻番。
据这家机构统计，2011年，基于包月模式的在线电影服务，市场规模扩大了一百倍，达到4.5亿美元，一举超过了包括租赁、下载在内的一次性欣赏模式。
美国媒体也指出，对于好莱坞片商来说，他们希望网民的一次性购买增加，因此包月服务市场的扩大，显然不是好消息。
另外，2011年三季度，由于电影电视租赁用户太少，苹果被迫撤消了租赁业务，主要集中于一次性下载购买。
