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营销变革 腾讯视频领衔社交化欧洲杯

发布时间:2012-06-14 11:44:42  来源:互联网    背景:

  随着2012年欧洲杯开赛哨音的响起, 32支欧洲足球顶级豪强的鏖战正式开始,同时这也预示着各大视频网站之间一场“不见硝烟的战争”拉开了序幕。

  相比于两年前的世界杯,视频观赛已是大势所趋,视频平台在重新洗牌后的竞争也更趋“惨烈”。全直播时代的“视频+微博+数据”模式目前已经成为各家的标配,而随着社交化平台的迅速崛起,公众的群分享、大互动的全新观赛需求被很好地释放出来。其中,腾讯视频作为CCTV5唯一“欧洲杯报道官方互联网全平台合作伙伴”,顺应赛事播报变革趋势,以最全面的赛事资源、创新播报技术、社交全平台互动等优质体验,力压群雄,成为了本届欧洲杯最具看点和影响力的视频播报平台。

  高效立体输出 大播报呈现大影响

  早在今年的4月份,腾讯视频就与中国最大的体育传媒电视平台——央视体育频道,在资源共享、平台整合方面达成了欧洲杯战略合作协议。这不仅让腾讯视频获得了本届欧洲杯全部32场比赛的直播和点播权益,更让欧洲杯可以基于腾讯自身社交化大平台优势,呈现出大播报、大影响的效果。

  基于以上各方优势,此次腾讯视频欧洲杯播报从源头上避免了播报“死角”的产生,采用可用“横纵联合、立体覆盖”的方式完美展示欧洲杯。

  “横”即为平台间的打通。央视与腾讯两大媒体平台的联手,得以覆盖全国90%以上的体育群体。在内容层面,除了完美移植央视的全部资源外,腾讯视频自身也派出的11名前方记者,分别深入在华沙、基辅、顿涅斯克等8座城市的欧洲杯赛场中,通过微博直击、图片传送、稿件输出、巨星独家专访等形式,传送回了欧洲杯的实时精彩画面。同时央视著名主持人白岩松、段暄、刘建宏也将联手组成欧洲杯播报团,以深刻的见解、独到的观点,分享欧洲杯赛场内外的精彩故事和瞬间,描绘出欧洲杯全景图。

  “纵”则为产品间的互补与贯通,从赛事的播报、推送、到用户的体验、互动与分享,实现全平台体验模式。其中,以腾讯视频的赛事直播为前沿平台,腾讯网和腾讯微博为两翼补充,“三叉戟”式的互动播报迎合了公众对赛事信息的全部需求。同时,赛事回放、进度条等功能体验,也激发了球迷对赛事讯息的互享和创新,扩大二次传播影响。曾在2010年世界杯上大放异彩的“数据大师”功能,经过不断的更新完善,再次出现在本届欧洲杯的“赛场”上,用户可以通过每场比赛的数据分析,结合每一个数据点对应的视频回放,体验到赛事数据与视频应用的完美融合,拥有前所未有的临场感受。

  强化用户体验 还原真实赛场

  相比于播报内容上的创新,观赛体验的突破一直是视频平台更为关注的领域。本届欧洲杯腾讯视频播报的主要特色之一,就是打造了双W平台,即“Web+Wap”。以往,PC端平台是视频播报的主战场;而在本届欧洲杯上,腾讯独家获得了“移动终端直播和点播”权益,让移动互联终端同样拥有PC端的丰富体验;腾讯视频还提供了包括iphone/androld/pad在内的多系统视频终端下载,拓展了视频播报的手段和观赛的便捷性,让随时随地观看欧洲杯成为可能。

  在提供直播、点播服务的同时,腾讯视频还率先支持超清、高清和标清三种视频模式的自由切换,适合不同网络环境下用户使用,在流畅度和精细度两方面都得到极致体验。其中在超清模式下,运动员的细微动作和草皮飞溅的瞬间都一览无余,真实还原了赛场的精彩。而腾讯视频此次还严格按照国际赛事转播的通行标准,采用真正的16:9的宽屏视角播报欧洲杯,使得观赛者不会再错过4:3电视转播格式中丢失的那1/5画面,拥有更广阔的现场视野。

  作为全球顶级体育赛事之一,欧洲杯本身的刺激和紧张自是不言而喻,而如何让观赛者在紧张之余还能拥有一份轻松愉悦的心情,则需要腾讯视频在原创栏目的编排和构思上不遗余力:《球爱30天》轻松而幽默;《美女足聊馆》让男人的欧洲杯多了分柔情和妩媚。而在欧洲杯开幕式同期,腾讯视频推出的恶搞版开幕式实录,也很好的舒缓了观赛者的紧张情绪,畅享别样欧洲杯。

  顺应社交化趋势 应对赛事营销变革

  谁是欧洲杯视频播报的真正王者?

  广告主的青睐是最容易说明问题的。据统计,腾讯以获得包括了耐克、阿迪达斯、国美电器、招商银行、联想等等九家品牌的独家支持,成为本届欧洲杯营销的最大赢家。而其他三家门户网站最多只吸纳了两家广告商,甚至还有“裸奔”的状态存在。

  之所以有如此巨大的反差,腾讯在线视频部总经理刘春宁将之归结为是社交互动化的趋势带给整个视频行业的机会,而腾讯从集团到各业务部门正是顺应和抓住了这一趋势,完善产品社交功能,深化用户互动体验,造就了腾讯视频实时开放社区平台的服务模式。

  在此模式下,腾讯视频对赛事运营的理解已经不仅仅局限在单纯的播报平台上,而是提供了一套从资源布局、推广包装、内容精细化运营,到用户视频社交化体验、内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营模式。对于广告主来说,社交化运营平台带来的是对用户特征的细分化掌握和精准化的营销模式,在此基础上,腾讯视频能准确的告知广告主所面对的球迷或其他体育受众是谁,是什么样的人,用怎样的营销策略进行沟通和覆盖。同时,腾讯视频除了自身平台外,也提供包括QQ、微博、空间等在内整合服务平台,利用它们所构成的强弱关系链,进一步提升营销精准性,成就高营销价值。

  尽管欧洲杯播报,腾讯视频步步为营,拔得头筹,但对于接下来的奥运播报来讲,欧洲杯或许只是一个精彩的前奏,齐集各方名人、原创栏目的伦敦奥运播报,更堪称腾讯视频抢占行业制高点的重头戏。

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