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当当探索社区化营销推出类Pinterest平台

发布时间:2012-06-14 12:36:15  来源:新浪科技    采编:高玉强  背景:

当当探索社区化营销推出类Pinterest平台

  当当探索社区化营销推出类Pinterest平台

  6月14日上午消息,除了引入其他B2C品类、并将当当优势品类入驻到其他平台,当当还在社区化营销方面进行探索,并正式推出类Pinterest平台“当当分享”,当当希望用户通过图片分享构建线上关系并进行商品推荐,最终实现销售。

  当当移动互联网事业部负责人胡毅透露,对于当当来说,提供类Pinterest产品,用户将商品图片贴出来,可以获得简单评论或推荐。

  “实际上当当用户本身就有这样的互动和分享的需求。这种强调分享、互动、传播和社交的社会化阅读、分享模式,不仅可以更好的营造社区氛围,也可以刺激销售,此前,手机客户端上的“当当画报”已经显示出一定的分享导购价值。”胡毅说。

  图片分享社交网站Pinterest,是通过用户发布感兴趣的图片从而汇集网上相同爱好的人进行讨论,其在短短9个月内便已突破1000万。而网购平台则可以有效的通过这种方式进行图书、数码、家电等商品进行好友推荐,最终达成消费,而成为有效的推广方式,目前国内已经有美丽说、蘑菇街等效仿者。

  而除了独立的类Pinterest网站,平台类型网站也都在推出类似产品,如淘宝今年4月也推出了类Pinterest图片社区“顽兔”,也是希望通过兴趣图片的方式最终实现商务。

  摩根斯坦利发布的一项研究报告认为,电子商务未来将出现两大趋势,一个是社区化,一个是规模化。电子商务和社区的结合不仅能够影响潜在消费者的购买决策,进而促进交易,也有助于平台商完善低价之外的用户体验。

  目前“当当分享”只上线了测试版,重点也放在图书分享方面,当当老用户可以直接登陆进行商品分享讨论,而新用户需要注册后方可进行讨论。




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