欧洲杯与奥运会一前一后，不仅为全世界的体育迷送来“运动大餐”，更是众多商家的必争之地。在网上搜索“欧洲杯”，高清电视机、啤酒甚至是功能饮料的广告遍地，商家们“八仙过海，各显神通”，都希望能借助世界上第一大运动实现品牌推广。凡客诚品在欧洲杯开赛前推出官方授权商品，成为国内电商唯一指定合作伙伴。短短几天，服装日销售突破30万，每天下单数近5000件。
凡客相关负责人介绍，为了能够拿到欧洲杯官方授权，凡客诚品从2011年10月就开始洽谈，“凡客此次拿到的欧洲杯官方许可产品部分类别的授权，是从香港山成集团(PPW)直接获得的，后者是欧足联(UEFA)指定的2012年欧洲足球锦标赛(欧洲杯)的大中华区的被授权商，凡客诚品则为PPW指定的2012欧洲杯许可产品的生产、分销及零售商。” “对方非常看重凡客作为电商自有品牌的强大优势，包括极具规模的设计、生产、销售能力，以及对于授权产品的丰富经验，凡客和 NBA 、迪士尼的授权合作给双方带来了客观的收入， NBA销售近千款SKU、订单额破亿。预计欧洲杯授权产品的销售会在亿元以上。”
据了解，凡客活动欧洲杯授权的产品分别是运动服饰、运动配件、鞋类、箱包、休闲服饰、饰品、家纺和家居用品、玩具、普通纪念品和新奇产品几大品类，“这次欧洲杯的授权产品凡客委托了两家设计工作室，一家是日本设计师小川浩史先生，另一家是原LOTTO的资深设计师TODD先生，将足球运动元素和时尚理念进行了很好的融合。”欧洲杯授权服装除了款式简洁大方外，十分注重细节，“比如细心的球迷可能已经发现，T恤领条用的是国家队的国旗颜色。”
借助欧洲杯的火热，凡客今年还将加大对足球产品的“深耕”，“后续将会尽快推出类似NBA这样的欧洲足球豪门俱乐部的授权产品，甚至从服装拓展到鞋及配饰类产品。”凡客方面表示，通过与世界杯、NBA、迪士尼和欧洲杯等赛事和品牌的合作，凡客已经摸索出一套“品牌授权合作模式”，以开放的心态来打造服装设计平台，借力国际大品牌以及大型体育赛事，更好地贴近用户的多方位消费需求，提升品牌价值。
