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微软发布平板电脑:决心走出“容易赚”围城

发布时间:2012-06-20 13:11:33  来源:搜狐IT    背景:

  洛杉矶最近有两件事引起了人们的关注:一是杜比取代柯达,获得了奥斯卡永久颁奖剧场的冠名权;二是微软发布Surface平板电脑,杀入这一由苹果公司iPad居于主导地位的市场。两件事看起来风马牛不相及,但都揭示了近年来美国科技公司兴衰沉浮的一条定律:只有不沉醉于“容易赚的钱”,才有希望成为市场上常青的“赚钱树”,让企业立于不败之地。

  对于有着37年历史的微软公司来说,Surface是其推出的第一款电脑产品,这一步迈得并不容易。科技企业一直有个传统,要么致力于硬件生产,要么专注于软件研发。几十年来,微软基本发展软件,而把硬件交给其他公司生产。上世纪八九十年代,微软几乎吞下了全部个人电脑的软件市场,硬件开发商为使用Windows系统的付费,足以让微软赚得盆满钵盈,根本没有兴趣生产自己的电脑,更犯不着与合作伙伴竞争。

  不过,决意打造“好用的小东西”的苹果一改窠臼,软、硬件一起发展的战略改变了科技企业的竞争格局。谷歌去年开始向苹果公司的战略靠拢,通过收购摩托罗拉移动,投身于智能手机和平板电脑的生产。虽然微软面对苹果iPad的竞争,但最近一个季度的软件销售额仍然达到46亿美元。微软此时推出自己的平板电脑,无疑将与其他使用Windows软件的硬件厂商产生竞争,难保不会进一步侵蚀传统的软件利润。

  现如今,随着iPad鲸吞低端Windows笔记本电脑市场的势头完全显现,微软还是坐不住了。无论是主动出击,还是被动应战,微软毕竟走出了用“容易赚的钱”垒起的围城,加入到战阵之中。

  在方兴未艾的移动互联网市场和消费电子领域,谁能成为最后的赢家,既要看后继者能否展现出自己的核心竞争力,创造出奇制胜、后来居上的奇迹,也要看先行者能否始终如一地保持创新活力。强大的先行者往往由于迷恋“容易赚的钱”,而在不经意间被弱小的后继者赶超的例子已经不胜枚举。英国广播公司最初在全球电视新闻领域占居主导地位,但美国有线电视新闻网在上世纪80年代率先推出24小时滚动频道,一举称雄市场;索尼随身听让人们享受到了“边走边听” 的美妙享受和乐趣,但没过几年,就被苹果的数码音乐播放器iPod拍倒在了沙滩上;一度是搜索领域翘楚的雅虎,也是因为迷恋页面广告带来的利润,让谷歌坐上了搜索引擎的第一把交椅……

  微软前行政人员、风险投资人希尔弗博格表示,微软入局平板电脑市场,表明了科技企业的风景在过去几年里发生了令人震惊的改变,但这个赌注也是巨大的。其实,在市场上,不论是追逐者,还是守成者,谁都难以保证只赚不赔,谁心中的压力恐怕都小不了。虽说微软走出围城未必一定能赢,但裹足不前定会必输无疑。

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