引言：纵观中国互联网近10年的发展历程，很多网站从生存到发展壮大，都离不开网络联盟体系的集群效应和持续输血。站长是感知行业冷暖最深刻的群体，同时也是推动整个行业前行的重要力量。对于他们而言，考量网络联盟体系的指标可能有很多，分成比例、服务质量、技术支持……但最关键的是――能够持续提升的变现能力。
在不久前结束的2012百度联盟峰会上，百度联盟发展部总经理马国林透露，百度联盟合作伙伴数量已超过60万家，预计至2012年底累积为合作伙伴分成将超50亿元。联盟日均曝光展现超50亿次，中国网民每人每天平均被影响9.8次。显然，百度联盟的这些辉煌成就离不开它强大变现能力的支持。
马国林还表示：这些成就仅是一个里程碑。在未来，随着移动互联网、社交网络、精准匹配技术等新热点的兴起，百度联盟将通过三大有力措施，持续优化创新，为合作伙伴打造变现能力更强的联盟体系。
举措之一：深挖流量价值提升变现质量
众所周知，网络联盟必须紧跟流量走势适时调整，随互联网商业模式变迁而升级，同时需要根据用户习惯的改变来优化，才能为合作伙伴提供最有效的支持。云计算、社交网络及移动互联网的兴起，都带来了不同的业务模式，也在不同程度上改变了网络联盟的组成、流量价值及变现能力。
“对于拥有流量的合作伙伴来说，提升变现质量和效率是第一要素。”马国林表示，“百度联盟将通过对流量的精准细分和定向，使流量价值最大化，伙伴收益最大化，提升流量变现质量。这对于合作伙伴无疑是最具诱惑力的创新举措。此外，即将推出的“人群菜单”新技术，也能帮助客户从“媒体购买”转为“受众购买”，实现更有针对性的精准推广。”
此前百度鸿媒体推出的“天目”技术，目的也是通过数据挖掘，将广告精准传达给目标受众。依托百度在用户行为数据分析上的产品技术升级，“人群菜单”技术将进一步提升对用户的浏览意图、兴趣爱好的理解，使整体投放更具效率和针对性，大大提升投放效果，实现流量价值的最大化。
举措之二：发力贴吧推广探索社交流量变现
百度副总裁向海龙介绍说，过去十年，百度已经成为流量最高、合作伙伴最多、影响力最大的流量变现第一平台，在搜索、网页浏览两大领域实现并夯实了成功的流量变现商业模式。随着互联网的发展，社交流量比重日益上升，社交流量变现也将是百度未来提升变现能力的重要方式。
据了解，百度正在探索社交流量变现领域，通过以搜索业务为主导，以百度贴吧为社交流量变现突破口，多条产品线并行的组合模式，为社交流量变现提供良好的平台基础与流量入口。
百度贴吧作为全球最大的中文社区之一，目前拥有330万个主题吧，是百度搜索之外又一个重要的流量聚集地。贴吧用户按兴趣爱好聚集，其深度互动及粉丝文化等特征，非常契合品牌客户在内容层面的精准营销需求，也能给客户带来互动体验式的营销新模式。
举措之三：增强无线流量分发移动搜索扶植计划
针对移动互联网流量增长带来的机会，百度移动产品管理部总监李东旻表示，百度在无线领域已经具备了强大的流量分发能力，在移动网页搜索市场份额保持绝对领先，占据了超过50%的市场份额。在APP应用方面，也能实现捕捉用户需求，高效分发，成为人们获取APP应用的主流入口。李东旻建议站长和开发者，采取网页形态、APP应用两条腿走路，分享百度在无线领域两个维度的变现能力。
移动互联网与PC端在业务模式、应用形态及变现方式上都存在较大差别，国内的站长、开发者在该领域的进展也不同，但大体可分为独立移动站、同类内容两个平台版本及只有web形态三大类。“针对不同发展阶段的开发者和站长，百度将提供开放适配、移动建站等多种移动搜索优化服务，帮助站长、开发者从WEB端将产品移植到无线端，增强他们在无线端的用户流量获取机会，同时也提供APP应用及网页导流两方面的支持。”据悉百度一系列的移动扶植计划和举措将于近期推出。
分析人士认为，流量变现一直是网络联盟体系和广大互联网创业者们最为关心、最期待有所突破的课题。随着互联网的发展，流量变现模式也需要紧跟行业趋势持续进化。百度联盟始终保持在流量分发、收入转化上的竞争优势，以及对未来提升全维度流量变现能力的成功探索，不仅有利于保持其在业内的领先地位，也将推动互联网产业网络联盟体系的持续健康发展。
