6月22日消息，据路透社报道，野村证券分析师里克•谢兰德(Rick Sherlund)表示，微软正计划生产自主品牌的智能手机，以促进其Windows手机操作系统的销售。
这一消息未得到微软证实。周三，微软发布了最新的Windows Phone 8(简称WP8)操作系统，并在本周更早时候发布了自主品牌的平板电脑，标志着该公司改变了37年来专注于软件业务而让硬件业务由合作伙伴负责的经营模式。
谢兰德周四向客户发布一份研究报告称：”业内知情人士告诉我们，微软可能会与代工厂商合作，开发自主品牌的WP8智能手机。”
谢兰德同时表示，“目前我们还不清楚微软推出的WP8智能手机，是作为其它合作厂商生产WP8智能手机时的参考，还是会作为微软品牌手机直接上市销售。”
微软没有证实或否认市场的传言。微软一位发言人称，该公司对“硬件合作伙伴有很大的信心，同时正与他们一起致力于让WP8能在今年内推向市场。”
Windows Phone 8是微软移动操作系统的最新版本，定于今年秋天正式发售。微软一直希望在全球手机市场能占有更大份额，但到目前为止，搭载Windows操作系统的智能手机在全球手机市场仅获得2%的市场份额，在该市场占主导地位的是苹果iPhone和搭载谷歌Android操作系统的设备。
微软一直以来的经营模式，是自己生产软件，而让其它公司生产使用其软件的硬件。但苹果iPhone和iPad的成功已经证明，同时生产软硬件并将二者进行整合，是一种有效的经营方式。
微软本周发布了两款自有品牌的平板电脑，显示出将调整以往经营模式的迹象，但业界仍不确定微软此举是为了激活硬件合作伙伴，还是确实打算与其合作伙伴直接竞争。
另一位分析师指出，考虑到智能手机业务的战略重要性和Windows手机销售情况一直不佳，微软推出自己品牌手机意义更为重大，而带来的损失微不足道。
基金公司McAdams Wright Ragen的分析师希德·帕拉克(Sid Parakh) 表示：“微软不能承担市场上没有自主品牌手机销售所带来的损失。他们必须找到一种销售自主品牌手机的方式，这是他们在集成设备领域长期战略的重要组成部分。”
如果微软确定生产自有品牌手机，这对于已陷入困境的芬兰手机制造商诺基亚来说无疑是雪上加霜。根据去年诺基亚与微软达成涉及金额达数十亿美元的协议，诺基亚承诺在其生产的智能手机中使用Windows软件。帕拉克建议，如果微软确实想涉足手机业务，微软甚至可以考虑收购诺基亚，尽管他表示这一交易的可能性不大。
微软这一举动也将使其与三星、HTC和华为等手机生产厂商陷入竞争，这几家手机生产厂商已计划在今年晚些时候推出新款Windows手机。
微软曾推出自有品牌手机，但遭到失败。2008年，微软收购了时尚手机开发商Danger，并开发出被命名为Kin的手机，这款手机在2010年推出市场后不久即被迫下线。
