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拉拢动视暴雪 腾讯欲与网易一争天下

发布时间:2012-07-05 10:12:20  来源:互联网    背景:

  分羹动视暴雪游戏资源,平静的网游行业再掀波澜。周二晚间,腾讯宣布与动视暴雪建立战略合作伙伴关系,腾讯成为动视暴雪旗下《Call of DutyO nline》(下文称为《使命召唤》)在中国大陆市场的独家代理权,并将通过游戏免费、游戏内道具收费的模式进行商业化运作。

  此前,网易已宣布与动视暴雪完成新的三年《魔兽世界》(微博)代理运营权续约。在行业增速整体放缓的情况下,网易、腾讯和盛大都加大了对优质游戏资源的争夺。

  腾讯游戏换代布局

  在周二晚间的发布会上,腾讯的两位老大董事局主席兼首席执行官马化腾、腾讯公司总裁刘炽平同时前往为其站台,是腾讯活动近年罕见的阵容。从经营数据上不难解释腾讯对游戏业务的重视度,2011年腾讯整体营收的56%来自游戏。

  根据协议,腾讯获得该产品在大陆独家代理权。双方会结合《使命召唤》开发免费多人在线游戏版本,专为中国市场设计全新游戏模式。

  在商业模式上,作为一款第一人称射击游戏,游戏本身是免费的,但游戏会内置一个在线游戏店,通过购买增强性武器、设备和能力进行收费。《使命召唤》作为动视暴雪旗下最成功的系列单机游戏,被喻为腾讯进军精品游戏的秘密武器,同时被业内看做是《穿越火线》的继任者。公开资料显示,《穿越火线》在今年第一季度的收入得到13.2亿元,相当于当季腾讯游戏收入的近25%。如何延续这类FPS游戏的贡献度,同时维持腾讯游戏的增速,成为腾讯的课题。

  与网易一争天下

  经过18年的发展,中国网络游戏市场虽然一直在增长,但增速明显放缓。2011年,盛大游戏(微博)净利润为14.77亿元人民币,与2010年的14.80亿元人民币基本持平。而腾讯网游第一季度的同比增速,在过去三年内分别为91%、77%、49%。网易方面,2012年第一季度在线游戏服务收入为18亿元人民币,和上一季度持平。

  对于网游业的三强来说,在行业增速整体放缓的前提下,“精品化”的游戏产品已经成为兵家必争之地。“除了网易专注于客户端游戏,盛大和腾讯都有布局移动游戏和网页游戏,但因为道具付费的盈利模式更为成熟,往往客户端增长1%都可能等于其他游戏业务一年的增长量。”易观国际(微博)分析师孙梦子向南都记者表示。

  随着腾讯与动视暴雪的合作,未来网易与腾讯在该领域的竞争也日趋激烈。动视暴雪首席执行官BobbyK otick在接受记者采访时表示,选择腾讯是因为有7.5亿注册用户,在游戏产业也领先。同时,他表示该合作不会影响暴雪与网易的合作。

  游戏业人士向南都记者表示,目前腾讯游戏年收入已经超过其他两者之和,三方差距在进一步拉开。“动视暴雪在中国游戏玩家中具有强大号召力,一但此次合作取得成功,腾讯将会在后续的产品代理竞争中取得优势,与网易唱对台戏。”

  不过,曾经经历过与九城在魔兽上的竞争,网易显然不想让自己重犯险境。目前,网易《梦幻西游》、《大话西游》和《倩女幽魂》等自主研发游戏,收入已经营收上占据一半以上。“去年第四季度《魔兽世界》的表现出现下滑,仍是收入主力军,未来动视暴雪资源仍然是双方争夺市场的首要关键点。”

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