7月15日消息，据国外媒体报道，苹果将于7月24日公布当前财年第三财季的财报，而在对苹果盈利做出反应之前，投资者需要知道以下几点。
现在iPhone销售额已成为分析师及股票专家们判断苹果盈利的度量标准，原因在于目前iPhone所带来的营收占苹果总营收的比例已超过一半。自今年4月以来，分析师们就下调了对2012财年第三财季苹果iPhones的销量预期，将第三财季iPhones的销量预期从之前的3000万至3100万部下调至2700万部。
以上预期数据是从供需两方面来看的。需求方面：由于消费者等待即将推出的iPhone 5，因此专家们预期市场对iPhones的需求有所减弱。供给方面：有传言称“亚洲厂商”生产的iPhones越来越少，并且iPads及iPods产量也越来越小。目前华尔街分析师们对第三财季iPhone的销量预期比之前的预期下降了10%至13%，由于iPhones营收占苹果总营收的比例超过了一半，因此预计第三财季苹果的盈利也会同步下滑。不过分析师们在4月中旬预期2012财年苹果每股盈利44.23美元，而现在分析师们预期苹果将实现每股盈利48.84美元，比之前的预期值增长了10%。
不过分析师们忽略了一点，那就是当前财季iPhone销售减缓会产生显著的“上行”影响。苹果每发布一款产品便能创造出一个神奇的“歪曲事实”，即使消费者认为“必需”拥有这些新的功能，而之前消费者从未考虑过这些新功能会成为他们生活的一部分。这种对新产品的“狂热”会减弱当前财季消费者对现有产品的需求，消费者愿意等待以确定对于新价格来说新产品是否“物有所值”，或者现有产品是否会打折。因此消费者当前的潜在购买决定便被延迟到新产品面市时，因为消费者看到新事物总是很兴奋。在去年第四财季便出现了这种“观望”现象，这一季度也是苹果盈利近十年来首次低于预期，其每股盈利为7.05美元，低于7.27美元的预期值。而在苹果公布去年第四财季业绩之后的六周中，该公司股价从公布盈利之前的412美元暴跌至363美元。
在过去两周中有传言称苹果将在今年9月或10月推出iPhone 5，并且将在节日前推出一款迷你iPad。在苹果推出iPhone 5后，该公司iPhone销售潜力是巨大的，可能会推动苹果盈利创下新高。在2008财年苹果季度每股盈利范围在1.22美元至2.48美元;2009财年为1.79至2.77美元;2010财年为3.33至4.64美元;2011财年为6.40至7.79美元;2012财年前两个财季分别为13.87美元、12.30美元。苹果盈利的趋势是每年“逐步提高”。随着苹果推出 iPhone 5和迷你iPad，这种趋势将会加强。对于投资者来说，如果理解了“发布产品前”效应，那么苹果目前600美元的股价将成为另一个买进的大好机会，预计在未来三年内苹果股价可能翻倍。
