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腾讯“微空间2.0”上线 构建企业营销生态圈

发布时间:2012-07-17 16:38:38  来源:BiaNews     采编:新闻值班  背景:

  日前,腾讯微博企业级营销产品——微空间全新改版升级,凭借“由简至捷”的战略变革思路,微空间2.0在建站功能性、营销工具和社会化广告体系等方面做了重大改进,以期为企业构建全方位的个性化社媒营销平台,构建企业营销生态圈。

  至简布局 回归内容

  据腾讯方面介绍,新版微空间在布局方面,由原来的三栏变成两栏,左侧凸显内容资讯,呈现简洁化、资讯化、应用化、社交化等特点,使企业营销主题能够更为清晰、聚合。

  很多企业在运行企业官方微博时,一味的上传广告展示,认为微博营销就是将企业品牌和产品信息越多越全的展示出来。短期内,这种做法的确获得了品牌展示的效果,但是不符合微博社交互动的特性,未能发挥微博营销的效力。成功的微博营销,是以攻心为主,通过各种营销手段打动企业客户心灵最柔软的地方,“内容即广告”才是社会化营销之道。

  新版微空间板式上与主站风格统一,简洁清晰,突出内容传播的核心。凭借这些改动,微空间将去除繁杂信息的干扰,聚焦左侧动态资讯板块,突出企业广播,让用户更多的聚焦企业品牌信息,聚拢忠实听众,保持与品牌的长线沟通与对话。整体页面呈现简洁化、资讯化,回归内容传播本质,帮助企业搭建以内容为中心的资讯化企业社会化营销平台。

  而在腾讯微博微空间的前期运营中,就有不少企业开始尝试通过推出更多的内容跟网民产生互动来达到更大的营销价值。以腾讯微空间的入驻企业上海通用 “2030绿动公社” 营销案例为例。“2030绿动公社”围绕人·车·绿动生活”话题分享环保创意,聚焦“微空间”互动交流版块,不断的与网民互动转播参与进而让其营销主题更为清晰、聚合。仅上线一个月,就突破了27万听众,当时销售数据显示,在乘用车方面,上海通用在当月以国内销量91818辆的月销量成绩屹立榜首,实现同比增长了14.4%。

  对此,微空间产品负责人也谈到:“企业希望通过微博营销内容,可以轻松打动每一个用户,进而获得忠实听众,然后促成转化。微空间2.0以内容资讯为中心,弱化广告展示功能,我们就是希望聚焦活泼的、有趣的、个性的、亲切的内容资讯,让网友感觉是一个生动的‘人’在与之互动,拉近企业与消费者之间的距离,让企业与客户之间建立一种类似朋友般亲切关系,从而发挥微博营销的真正作用。”

  强大后台 洞悉用户

  在后台功能方面,操作更简单,增强建站功能的易用性及扩展性,同时提供强大实时数据分析系统。

  随着社会化媒体的发展,市场营销环境的变化非常迅速,企业迫切希望理解社会化媒体,理社会化媒体背后带来的海量价值数据,用户在线社交生活中所发生的行为轨迹来洞察用户、理解用户需求,期望获得更多快速、可行、全面的洞察以及建议。

  腾讯微博微空间2.0的企业管理后台,让企业可以进行高效自主管理,尤其是实时数据分析工具,可让企业通过广播分析及听众分析,及时获取企业运营状况、用户互动趋势,帮助企业精准洞察并把握用户舆论走势与网络行为轨迹。

  此外,腾讯新版微空间还加强建站功能的易用性及扩展性,满足品牌客户及中小企业不同的营销需求。不仅能巩固大企业品牌营销的需求,更是兼顾中小企业的运营习惯,而将微博营销彻底无门槛化,预计腾讯微空间改版后将迎来企业用户入驻的高潮,实现全覆盖。

  最新数据显示腾讯微博用户已经超过4.25亿,日活跃用户超过6700万,通过海量用户信息,就能深刻解读用户的兴趣爱好、归属地、社会关系链等一系列有价值的信息,进而帮助企业实现用户精准画像描绘,获得更大的营销效果。

  平台贯通 高效传播

  新版微空间将推出多种行业及功能应用,提供社会化广告投放及监测体系,不断优化企业微营销,为企业提供精准个性的社会化营销服务。

  据悉,腾讯微博目前已经与腾讯视频、QQ空间等多平台全面打通,这意味着,腾讯内部已经打通各个平台用户信息间的互动,进而深度融合用户在不同互联网应用介质中的关系链网络和信息流转,腾讯微博已经成为了诸多信息管道的中心。

  腾讯微博微空间2.0凸显内容资讯,给企业在微博社会化媒体环境中的“微态链”经营提供了新契机,借助腾讯微博4.25亿关系链聚众效应,企业信息能够更容易地实现在腾讯内部各个平台的高效流转互动,促进顺畅沟通,构建企业微博营销生态链,实现社会化营销价值。

  腾讯微博相关负责人表示,“未来腾讯微博微空间还将与企业QQ空间打通,实现两个平台的内容资讯同步,满足企业品牌、互动等多维企业营销诉求,协同服务于企业。”

  据悉,腾讯微博微空间2.0业已在国内率先推出一整套完善的社会化广告投放体系,进一步优化企业社会化营销,继续引领国内社会化营销发展。

  “腾讯微博微空间2.0‘由简至捷’的改版思路与腾讯微博‘还原微博本质’一脉相承,是腾讯微博差异化竞争的具体体现。通过还原社媒营销本质,新版微空间将为企业带来更好的差异化竞争思路,给企业带来良好的社会化营销效果。”业内人士分析指出:“凭借腾讯优秀的产品体验、至简的产品追求、对网民需求的深刻洞悉以及对行业发展的深刻把握,此次改版必将迎来新的企业入驻高峰。”

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