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电商微博再“约价” 京东IPO迷局渐解

发布时间:2012-07-24 10:19:31  来源:中国新闻网     背景:

  近期瓢泼的大雨并没能浇灭电商价格战的热火,在天猫、苏宁易购以及亚马逊中国等电商同行于6月联合上演的对京东商城的价格“围剿”一个月之后,京东商城主动挑起新一轮价格战,并宣称此轮价格战将比此前更猛烈。

  京东价格战 意在IPO

  京东商城刘强东近日在微博上表示:“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!而且京东要继续引领这场价格战!”他同时表示,从当天起,如果公司经理层谁负责的产品价格不是最低,那么就“下课”走人。

  业内分析,此次京东挑起价格战,实为了抢夺一个IPO的指标。据北京商报报道,有商业专家表示,挑起“更猛版”价格战,尽快给投资人回报,可能是刘强东为京东商城进行下一轮融资所摆放的棋子。而且,此举还能缓解由于常年进行价格战利润下降,导致京东商城估值降低等问题。

  事实上,由于全球性经济疲软,目前上市并不是最好的时机。京东商城只有通过价格战尽快扩大市场份额,才能为明年的IPO添上更重的砝码。资料显示,今年5月,曾有消息称,京东商城正在筹备上市事宜,预计最早将于同年9月上市。不过此后又有消息显示,京东商城决定将上市计划推迟到明年上半年。

  拉低利润率 行业或调整

  对于京东的价格战,苏宁易购执行副总裁李斌在微博上回应:“价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略。天猫方面则表示,7月底开始,天猫将发放10亿元补贴,分时段推出包括双十一在内的若干大型营销活动。

  “史上最强价格战”虽然为各大电商网站吸引了足够眼球和流量,但巨资投入价格战的各大“造势者”同时却面临普遍不盈利的尴尬。以京东商城为例,今年上半年公司销售额同比增长超过120%,但净利润依然为负。

  对于将来的新一轮价格战,羊城晚报援引电商业观察家龚文祥的话表示:“下半年的销售一般会占到电商全年销售的70%左右,对电商至关重要。短期来看,电商行业格局只会微调。电商此轮价格战,是为了冲击全年目标做准备。”

  在业界看来,电商价格战正给行业带来诸多消极影响。有业内人士认为,过于激烈的价格竞争让行业长期处于低利甚至亏损的境地,同时也造成了渠道侵权、商品售假等乱象;另外,电商企业的管理、售后与快速增长的营收相脱节,在降低用户体验的同时也为网站的自身发展埋下隐患。

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