【赛迪网讯】7月25日，“方寸之第 一网当先——PPTV网络电视优势数据暨2012下半年营销资源发布盛典”在京举办。发布会上，PPTV正式发布2012下半年营销战略，并就视频网站和传统媒体的优势互补等话题从营销方面进行了深度探讨。而知名市场研究机构CTR及艾瑞等第三方权威调研机构对PPTV欧洲杯收视数据及整体运营数据的全面解析，成为本次发布的最大亮点。
以刚刚结束的2012欧洲杯为调研基础，知名市场研究机构CTR针对PPTV与CCTV-5的赛事直播收视情况进行了对比研究并在此次活动上发布了调研结果。数据显示，两个平台的收视点在7月2日凌晨决赛时均达到最大峰值，分别为0.61和1.34，即通过PPTV体育平台观看欧洲杯决赛的人数已近乎达到央视收视人数的一半，而整个赛程PPTV平均收视人数也达到了CCTV-5的42%。央视市场研究股份有限公司上海执行总监赵洁女士表示，PPTV不俗的收视数据，也是迄今为止新媒体研究中前所未有的成绩。此数据中以CCTV-5在61个核心城市的推及人口总数视为双方共同推及人口，并基于同样的欧洲杯直播节目实现对比研究，不仅具有较强的可类比性，也为营销界在传统媒体与新媒体之间的跨媒介研究方面提供了突破性的数据支持。与此同时，艾瑞咨询集团联合总裁兼COO 阮京文先生也在会上发布了PPTV的最新一周整体运营数据报告，报告显示，最新一周PPTV视频综合服务用户日均覆盖达到3571万，连续数周保持用户日均覆盖第一，本周继续问鼎视频行业首位。
业内人士看来，差异化内容运营及智能终端的全面覆盖是PPTV获得此份优异成绩单的主要成因。自年初PPTV将内容重心划分成体育、韩娱、台魅、出品四方面，并在多终端传播的行业趋势下率先实现PC、Pad、手机及互联网电视等全终端呈现方式，PPTV让自己始终走在聚焦社会、媒体与用户关注点的行业前沿。体育，2012年PPTV陆续拿下 NFL、CBA 以及欧洲杯等顶级体育赛事的网络电视独家转播权，并凭借直播技术及专业媒体化制作优势在不断巩固自身的体育媒体地位;韩娱，PPTV囊括韩国三大电视台三年超90%韩国热播剧播出权，《月亮抱着太阳》、《逆转女王》等收视破亿;台魅，与台视、东森、三立等台湾12家电视台的独家合作伙伴关系，《国光帮帮忙》、《女人好犀利》、《麻辣天后宫》等热门台湾综艺在PPTV广受好评;而PPTV首创的“TOP(Theater/TV + Online + PPTV Product)”自制出品模式，更是借《擒爱记》旗开得胜，与江苏卫视携手的《囧人的幸福生活》也一举拿下黄金剧场电视剧收视第一的宝座。
差异化运营的成功也为PPTV带来了巨大的营销回报，目前PPTV已成为时下国内外知名品牌广告主的首选网络视频行业投放平台之一。视频媒体自身独具的传播优势，更使得众多广告商极大程度地开辟了除传统媒体之外的营销第二战场。以欧洲杯营销为例，PPTV通过深度诠释广告主品牌内涵，并巧妙植入直播及PPTV自制栏目的做法，不仅实现了品牌与观众的软性沟通，使其PPTV自身广告收入也在欧洲杯期间创下历史新高。紧贴内容的定制化广告产品能够为客户提供精准曝光，二次传播令广告主的品牌沟通在广度和深度上更进一步。目前纵观全网平台，福特、纳爱斯、苏宁电器、韩雅、百洋药业、KAPPA、东风标致、鼎新国际集团、西安杨森、三星电子等知名品牌均已成为PPTV的优质项目客户。
2012下半年，PPTV将继续拓宽传播渠道、增加营销合作契合点，把SEM体育娱乐营销模式活用扩大至全平台主推内容。这是下半年PPTV的营销战略，也是PPTV与广告主实现互利共赢的基础。PPTV 网络电视CEO陶闯博士则表示，PPTV在体育赛事方面已经在业内树立了成熟的品牌形象，下半年在保持体育领军地位的同时，将会进一步加大在韩娱、台魅、出品方面的投入，主打“亚洲娱乐”的概念，通过多元化的内容服务丰富PPTV用户及广告主的多方需求。以“网络电视化”的新媒体态度传播专业的视频内容，以网络平台独具的娱乐精神创造崭新的营销模式，PPTV将继续与广告主、广大用户一起，共同勾勒未来视频新媒体行业发展的崭新蓝图。
