整体人才缺口超55万!《2012中国互联网营销职业发展白皮书》勾勒出了互联网营销人才紧缺的状况。数据显示，近两年来，市场对互联网营销人才的需求呈爆发性增长态势，2012年企业对网络营销人才需求量约为116万，整体缺口约为55-65万左右。而且未来三年企业需求会以30%的幅度增加，紧缺状态难以缓解。随着互联网普及和网民对网络依赖度的提高，互联网营销已成为企业与消费者建立沟通的主要渠道，专业营销人才的稀缺，导致互联网产业面临增长瓶颈。市场呼吁专业的认证培训、资格准入体系的建立和人才的培养储备。
据透露，作为互联网营销市场的重要参与者，百度近几年一直在推行“百度认证”，并不断通过专业、实战、权威的营销知识库和培训体系，以期为整个营销行业输送合格人才，有效缓解因人才不足而带来的供需矛盾。百度副总裁王湛表示：“大力培养、储备互联网营销专门人才，是产业繁荣发展的首要保障，也是我们高度关注的重要任务。百度作为互联网产业中的一份子，携手国内高校、职业教育机构、知名企业、行业协会，共同承担起中国互联网营销人才发展的责任。”
来自奔驰、宝洁等知名企业的营销专家也一致认为，目前中国缺乏专业、系统的互联网营销培训机制，人才匮乏不仅会阻碍新兴产业的发展，更会影响到企业开展数字营销的进程。因此，业界应该鼓励互联网企业开展相关的营销培训认证服务。
互联网彻底地改变了人们的行为习惯，这要求企业迅速适应新的消费环境，通过数字营销平台去发现和洞察消费者的需求，加强与消费者间的沟通。因此，互联网营销人才培养的重要性不言而喻。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示：“百度认证不仅可以解决当下互联网营销人才紧缺的难题，更加可以为行业梳理规范，构建最优质的人才库。”
